在护肤的需求之下，护肤品的成分受到了消费者的高度重视。根据CBNData《报告》，73%的消费者会关注成分的配比/配方，而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景。在此基础上，天猫国际打造“护肤”品牌矩阵，以的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度，满足消费者的需求。

02“以油护体”成为趋势

洗护发和身体护理向护肤看齐

消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域。近年来，个护品类也呈现升级趋势。洗护发和身体护理方面，不仅步骤越来越细分，而且出现了产品形态方面的进阶。CBNData《报告》显示，越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤。

随着消费者对油类产品功效的认知加深，油类护理使用场景不断拓宽，伴随四季的理念也深入人心。CBNData《报告》显示，居家护理成为目前主要的油类护理场景，新一线和二线城市的消费者也对此更青睐。

03“嗅觉”成为新热点

情绪疗愈同时提高生活仪式感

跨境电商的消费趋势中，香水香薰的比例也逐年增高。根据CBNData《报告》，预估未来6年中国香水香薰市场规模复合增长率可达22%。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。95后年轻人更喜爱小众的味道。消费者选择香水香薰类产品，除了体现风格品味外，更多的是为了增强体验感，疗愈自己的情绪以及给生活增加仪式感。

04“零食”“养生”二合一

“全营养食代”拒绝“吃药”体感

随着国民健康素养水平的不断提升，养生保健已经成为一种生活方式。消费者通过养生保健产品来进行日常补充、特定阶段调理以及缓解身体及心理的不适。CBNData《报告》显示，消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品呈现没有吃药感的“零食化”的趋势。其中，90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。

05“宅经济“”向“户外经济”转型

轻运动穿搭风潮崛起

由于公众健康意识的提升，以及国家不断通过落实、细化政策等方式来推动体育运动文化的发展，疫情后一度流行的“宅经济”逐渐被“户外经济”所取代。消费者对潮流服饰的选择，也更倾向于“轻运动”穿搭风。CBNData《报告》显示，卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣，以及运动手表、鸭舌帽等呈现高速增长。轻熟、无偏向、酷感的运动穿搭受到广泛的青睐。