100亿“飞来横财”，

跨境直播电商看涨

TikTok的直播电商起航于2020年圣诞节前夕。

TikTok在美国站与沃尔玛联合进行了一场“异于亚马逊的、既富有娱乐性又具备高性价比购物体验”的直播，被业界认为“如果成功的话，有望在美国电商大战中实现弯道超车”。

不过，这场阵仗颇大的海外直播，与国内电商直播间的流量聚集力、带货力都无法相比。其在线观看人数高时只有2万，而参与直播的10名主播中，有2名的粉丝数量超过千万。这也让不少商家看到了海外直播电商的巨大潜力。

进入2021年，TikTok在直播电商上的布局频频提速。

2月初，TikTok在印尼进行直播间购物车功能的灰度测试，支持用户跳转到Shopee上购物。

3月，TikTok在美国与沃尔玛进行第二次直播合作，用户不需要离开TikTok直播间就能完成购买的全过程。与此同时，TikTok在印尼上线TikTok Shop，跑通直播电商。

据一位知情人士称，当时印尼那场直播测试，“流量不错，也发现了很多亟待优化的环节”。

随后，TikTok直播电商在英国启动，用户可在TikTok Shop完成购买，也可跳转到Shopify商店购买。英国TikTok Shop则是先从4月起开放给英国当地商家，然后6月中下旬后逐步向中国跨境商家开放。

“目前，TikTok印尼直播带货效果还可以，但客单价偏低。而在消费水平更高的英国地区，前几个月，英国TikTok Shop日均直播GMV预估只能达到10万美元，但是昨天开始的黑五促销，英国TikTok Shop居然跑出了单场直播GMV过10万英镑的直播间，观看量达到了12.9万。”据一位TikTok服务商称。

不过，为了加快整个直播电商生态建设的步伐，平台方下了不少功夫。例如，在仓储物流方面加大投入，TikTok与纵腾集团、递一物流等跨境物流企业合作，帮助跨境卖家快速发货，加速海外仓建设。字节还干脆在8月中旬成为纵腾集团股东。

有消息称，TikTok近期也在与多个跨境ERP服务商接洽，将逐步开放数据接口。