企业在输出好产品的同时，也将中国品牌的价值观和生活方式透过产品传递给海外消费者，真正达到品牌出海。我国跨境电商进入成熟发展阶段

数据显示，2021年，我国跨境电商规模达到1.92万亿，同比增长18.6%。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示，近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大，已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

曲维玺说，具体看，我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于地位，但中西部地区跨境电商发展增速全国。同时，我国跨境电商产业生态持续优化，具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

不过，当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。曲维玺说，一是“电商诚信”“风险防范”体系建设须进一步加强，二是综合服务能力须进一步提升，三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

“随着我国跨境电商的发展，很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性，不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但我们也要看到我国跨境电商出口的主要品类，如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等，其中品牌商品仍然较少，单位货值不高，竞争力不强。我们必须加快品牌建设步伐，尽快向中高端转型升级。”曲维玺说。

中国宏观经济研究院对外经济研究所综合室主任杨长湧也表示，跨境电商已成为引领国际贸易发展新趋势的贸易新业态新模式。我国跨境电商发展成绩斐然，具备进一步高质量发展的条件和机遇。

杨长湧还表示，推进跨境电商综试区建设、完善跨境电商支持政策、积极推进跨电国际合作、支持“新国货”品牌出海、进一步推动行业合规运营是未来跨境电商高质量发展的五个着力点。

发展趋势何在？

跨境电商正迈入数字化变革期

谈到跨境电商发展的新趋势，曲维玺说，当前，我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。同时，我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束，未来出口商品将向品牌化方向发展。此外，我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。