猎豹CEO傅盛曾表示，想突破Facebook、Google的防线，建立生态，需要大的流量、好的平台品牌以及非常强的算法，这个过程十分艰巨。作为上个时代大的出海企业，猎豹终没有在这个赛场上坚守到底，此外，也有不少的出海企业倒在了黎明之前。

但如今，TikTok的崛起，无数中国App在美国的生长，让这个目标变得不再遥远。的宣传，提到2021年跨境电商热门事件，亚马逊封号无疑是当之无愧的头条。

2021年4月29日，亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号，这场封号风暴开始登陆。其后五六月份，大量亚马逊卖家纷纷中枪，尤其是诸多头部大卖遭遇“清算日”，负面新闻不断。不同于往年，2021年亚马逊的封号行动至今没有停歇的迹象。事件引起社会各界广泛关注，商务部也曾就此事做出回应。

9月17日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐回应封号事件。她表示在过去五个月，亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权，涉及这些品牌的约3000个卖家账户，称被封账号无法解封，并非针对中国卖家。

封号潮距今已有半年多，但是带来的连带效应却仍在持续......

02TikTok电商兴起

2021年，TikTok电商的一举一动，挠人心肠，牵动各方。

2020年底，张一鸣定下将跨境电商，作为字节跳动2021年重点新业务方向，掀起全球范围内兴趣电商千堆雪。

一年来，TikTok电商积极进行各类模式业务模式的探索。今年2月份，TikTok电商率先在印尼开启了购物车功能内测，7月又启动了英国市场。到了10月份，TikTok电商又与Shopify合作，Shopify美国卖家可以一键开通TikTok App On Shopify。

同时，TikTok电商也在默默生态布局，补足其在物流、支付等领域的能力。仅以物流领域莱看，8月份，字节跳动关联公司背景量跃动科技有限公司，入股福建纵腾网络有限公司。11月底，字节跳动又投资了总部位于迪拜的中东物流公司iMile。

经过这一年的低调生长，到了12月22日，TikTok电商官方终于次正式发声，在广州举办了跨境商家私享会，开始吹响冲锋号。近日，根据Cloudflare公布的数据显示，TikTok已经超过谷歌，成为全球访问量大的网站，TikTok电商是否将成为中国跨境电商通往全球市场的新蓝海通道？我们拭目以待。

03独立站异军突起

“人手一个独立站”“言必称独立站”，2021年，受亚马逊封号影响，许多卖家把独立站当成“救命稻草”，纷纷转型独立站。

以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站相继获得了大额融资，有的甚至一年两度融资，吸引了包括愿景基金、资本等风投。成为下一个SheIn，也成为众人的野望。