技术门槛不高的平价美妆已经被国内品牌“拿捏”，但高端美妆并非只靠有资金、有流量、找代工厂贴牌就能够解决，国内品牌的研发费用占比就常常被人诟病。

如完美日记首年财报披露，研发人员占比不到公司3%，全年研发费用率高没有超过1.27%；主打高端彩妆路线的毛戈平在招股书中显示，2014年至2017年上半年，研发费用分别占到同期营收的0.88%、0.95%、1%和0.78%，研发团队只有15人。原料、配方、专利等在研发技术上的仍旧有壁垒的方面还需国货品牌继续突破。

在真正夯实产品力，做出一个有口皆碑的品牌后，才能以中国品牌的身份在高端市场站稳脚跟，否则消费者只会在恨铁不成钢后，投入外国品牌的怀抱。曾被本土产品完全占据的美国市场，正在涌入大量的中国App。

北京时间7月9日20点，《原神》2.0版本的前瞻直播在B站、虎牙等多个平台开启。此时的洛杉矶是凌晨5点，往日这是梦乡甜美的时间，但这，大洋彼岸的几十万玩家涌入米哈游的Twitch直播间，一边啃着汉语“生肉”，一边疯狂发着“示爱”《原神》的弹幕……

8月23日，美国天后歌手Taylor Swift入驻TikTok，发布了条视频。不到20个小时，她的粉丝数迅速突破130万，这条视频的点赞量也达到750万。大家在评论区激动地说：“天呐！这不是演习！”“Taylor终于来TikTok了。”“欢迎来到SwiftTok！”很显然，数以百万计的粉丝已经在这里等她很久了……

曾经，美国人的手机里都是Facebook、Google、Amazon等美国公司的应用。如今，打开他们的手机，很容易找到中国App：他们用TikTok创造流行，用SHEIN追赶时尚，用《原神》开启冒险，用MICO结交好友，用Webnovel看小说……来自中国的App渗透进了他们生活的方方面面。

几年前，这种情况还不可想象。在PC时代和移动互联网初期，美国产品代表了全球的“高标准”，美国市场也理所当然地被本土产品占据，其他国家的产品难以撼动。

但蛋糕实在太过诱人：庞大的用户规模、成熟的基础设施、良好用户习惯、极强的付费能力，它还引领着全球的风潮——一款产品在美国火了，就有机会火遍全球。因此，这里也是中国互联网企业一直以来的向往之地，出海美国的尝试一直没有停止。

变化发生在近两年。浩浩荡荡的出海浪潮，从新兴市场蔓延到核心地带，“美利坚”的坚固城墙开始松动。出海行业曾有一个广为人知的说法，从“copy to China”到“copy from China”，如今也可以说，从“copy from America”到了“go to America”的时代。

中国开发者已经来到了险要的高地，开始分食这块大的蛋糕。