然而，曾经是资本新宠的新兴美妆集合店，正面临着诸多打击。THE COLORIST调色师加盟店关闭59家；HARMAY话梅因生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，被罚88.7万余元；HAYDON黑洞位于杭州、上海、哈尔滨等地的多家门店关闭……

曾被外界预言是“泡沫”的新兴美妆集合店，到底能否活下去？要想得出结论，必须回到美妆集合店诞生的原因中一探究竟。

02新兴美妆集合店诞生的原因

新兴美妆集合店能火起来离不开这两点：1、国产美妆崛起2、“小样经济”风靡。

首先来讲讲国产美妆的崛起。近年来，薇诺娜、完美日记、花西子等一种国产美妆和化妆品突然闯进了消费者的视野中，打破了消费者对国货的观念还停留在百雀羚、自然堂、水密码这些老牌上。国产美妆护肤品如雨后春笋般纷纷冒出，越来越多的国货在社交平台上拥有了一定的度。从近十年化妆品相关企业注册量便能一窥国内化妆品企业的发展趋势。

企查查数据显示，从注册量上看，近10年全国化妆品相关企业注册量总体呈波动上升趋势，2021年共新增437.5万家相关企业，同比增长56.3%，是近十年注册量多的一年。从注册量增长率看，近十年以来，2019年全国化妆品相关企业注册量增长率高达81.2%。由此看出，2019年以来，国内化妆品迎来了高速发展期。

其实，国产美妆的高速发展离不开Z世代消费者对“国潮”、“颜值”、“性价比”的追求。改革开放以来，我国化妆品市场常年被海外占据。不过，近年来国产化妆品有了质的飞跃。欧睿咨询数据显示，2011年-2020年，本土美妆品牌在化妆品大众市场的市场份额从28%上升到45%，近三年几乎每年上升一百分点。而在近几年，本不受待见的国货又重新回到国内消费者视野，尤其是国产美妆，以“平替”的身份，试图争夺化妆品市场。

而国产美妆的兴起给了新兴美妆集合店一个非常重要的机会。一直以来，丝芙兰、屈臣氏霸占了海内外各种，而新兴美妆集合店要想再不被降维打击，国产美妆成了佳选择。

国产美妆的蓬勃发展给新兴美妆集合店带来了新的契机，比如专门收割国产化妆品的调色师、WOW COLOUR。另外，度达到一定程度的网红国产化妆品势必会考虑布局线下，要想以低成本获得高收益，美妆集合店也是它们好的归宿。既不用消耗大量门店租金、人员成本，还能依仗美妆集合店在购物中心的地理位置给企业赋能，从“网红”走向“品牌”。国产美妆和集合店两者相辅相成的关系促成了两者共同发展。