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发布时间: 2022-11-19 09:24
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不过,中国电子商务商协会联盟主席、商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海:尽管RCEP实施后,东盟成为电子商务未来必争的市场,会高速发展,但未来数年内,跨境电商和品牌出海的重点还是在北美和欧洲地区,因为消费者比较成熟,对电商品牌、品质和服务要求更高。

元璟资本合伙人王琦也指出,中国企业出海,要有抓到新品类、新的技术迭代的机会,同时,成熟市场才有长期的需求,才有做品牌的可能。时代浪潮滚滚向前,电商世界也随着用户习惯的变化而风云变幻。从搜索电商时代的“人找货”,到兴趣电商时代的“货找人”,TikTok的社群电商如今正在让英国消费者体验到全新的购物认知。

据Statista的数据,社交电商在2020年创造了4750亿美元的销售额,预计到2028年将创造3.37万亿美元,年增长率为28.4%。据估计,目前有近十分之一的购买是通过社交媒体进行的,近几年来,社交媒体在零售行业中的作用变得越来越重要。

Uswitch数据也显示,超过5300万的英国社交媒体活跃用户具有很大的网购实力。41%的英国消费者表示,在了解新购物趋势的时候,常使用的社交平台为TikTok,37%的受访者表示愿意直接通过如TikTok的社交平台进行购物。

亿邦动力了解到,TikTok Shop去年4 月在英国推出,它的一项核心功能是直播带货,类似于国内直播间流程——由商家和主播在TikTok上讲解,用户可以在直播间下单购买。不仅如此,TikTok Shop还允许卖家在TikTok售卖产品,属于站内流量直接转化,打造全链路的电商闭环。

过去很长一段时间,消费者线上购买商品的路径通常是经过亚马逊或者电商平台,而随着TikTok Shop的推出,消费者获得了全新的购物体验,在TikTok充满娱乐性的内容和社群分享中发现好物,这让消费者购买的过程被极大缩减,变得更加便捷。

01水土不服”传闻因何而来?

不过,正所谓人红是非多。

近,媒体频频传出TikTok Shop的水土不服、文化冲突,甚至传出“离职潮”、“TikTok放弃欧洲扩张”等消息,面对质疑声音,TikTok官方对于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法予以驳斥,同时也表示,公司虽然当前没有在欧洲推出购物功能的计划,但TikTok电商将继续在英国重点运营。

得到官方的否认之后,英国媒体也坐不住了,即便是早传出“停止扩张”的《金融时报》报道,也引用TikTok的回应称,TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能,只专注于英国。

除此之外,亿邦动力从内部员工身上了解到,“多位TikTok电商内部员工证实,TikTok电商会在已有的市场始终坚定投入,不但没有放弃市场扩张,还会持续在更多新的市场启动。”


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