在2021年的业绩解读时，泡泡玛特创始人兼CEO王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。这是泡泡玛特努力的方向，近几年海外的增长一直比国内快，希望有可以达到预设的目标。

如此低迷的股价和市值之下，出海寻求新增长业务就成了泡泡玛特的当务之急。如今出海虽已经成为中国企业的共识，但对潮玩品牌来说，更多是去接受成熟市场的检验。泡泡玛特能占有一席之地吗？

海外市场收入占比，过去一年几乎无增长

过去四年，尤其自2019年以来，泡泡玛特小步快跑，从2017年的1.6亿元营收，四年时间在2021年达到45亿元营收规模，扩大了28倍。

泡泡玛特出海，讲不出新故事

泡泡玛特快速增长的背景是国内盲盒市场空间大、资本加注、消费力被挖掘，随着产业链的逐步完善，2019年开始，中国盲盒经济掀起热潮，市场获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%。

但泡泡玛特在海外市场尚且缺乏这样的机会。

一位业内人士告诉新浪财经，潮玩，尤其收藏玩具在海外是个较为成熟的市场，中国潮玩品牌出海，更多是去接受成熟市场的检验。

潮玩早诞生于海外，具备艺术+收藏属性，隶属于改善型精神消费，需求与人均 GDP 与

区域文化发展程度强相关。早期艺术玩具风靡于中国香港、日本、美国地区的小众群体，伴随着人均消费能力的提升、文化娱乐产业的发展以及互联网流量端的催化，潮玩从小众迈向主流，成为了当下年轻人彰显个性、表达自我的一种生活方式，满足悦己型需求。

人均消费能力是潮玩的经济基础。国盛证券研究报告指出，泡泡玛特上市以来估值持续下行，除上市初期的泡沫因素外，估值下行隐含着投资者对于盲盒模式不确定性、用户渗透空间的担忧，叠加疫情影响业绩增速边际放缓与港股整体投资环境的变化放大情绪，加剧了股价下行趋势。

2021年年报显示，泡泡玛特海外销售收入为1.37亿元，同比增长85.2%，占总收入的3%。而这一比例在去年为2.94%，相比之下并无明显增长。如此来看，要达到50%的占比，任重道远。