尽管ATT政策究竟会在业界产生多大的影响尚无定论，但从实际效果看，作为方数据把控者的Alphabet一再坚挺的数字广告业务确实有力支撑着Alphabet2022年来连续两个季度的营收。

可以说，站在用户隐私这块商业道德的制高点上，Alphabet既不需要激进的充当对旧有商业秩序的颠覆者角色，还可以通过连横合纵的商业行动来优雅的彰显与隐藏各种商业目的。

这也就无怪乎在Snap年内跌去80%股价，meta由隐私政策造成数百亿潜在收入流失后，扎克伯格会直言：“也许他们这么做是为了帮助人们，但这些举措显然符合他们的竞争利益。”

显然，这一切更像一场彻头彻尾的猫鼠游戏。

03备受期待的支点与布满周遭的荆棘

在Q2财报中，Alphabet另一项备受关注的业务营收是谷歌云。一直以来，谷歌云被外界视为继广告业务之外，Alphabet的佳盈利支点，从数据来看，本季度谷歌云营收延续了一直以来的增长态势，62.76亿美元的收入规模依然是全球第三大的云供应商，与上年同期的46.28亿美元相比大幅增长35.6%。但在至关重要的盈利层面，上一季度大幅亏损的数字并没有收窄迹象，继季度亏损9.31亿美元后，本季度继续亏损8.58亿美元。

作为一家以技术革新为重要企业文化的公司，谷歌云的优势更多的反映在PaaS、SaaS层面，云计算能力、软件生态服务能力都是谷歌云技术和运营重点发力的领域。

但是需要注意的是，据IDC报告显示，截止到2021年结束，全球公有云市场中IaaS的份额依然占到了22%，市场规模达到913.5亿美元，同比增长高达35.6%，是除去PaaS外增长速度快的云服务细分市场。

但尴尬的是，在这一云基础设施市场中，谷歌云由于布局战略的需要以及入场时机的滞后，对比投入和产出都具备先发优势的行业——亚马逊AWS产品，已经落后了不止一个身位。据Gartner统计，截止到2021年，亚马逊AWS占据全球IaaS市场份额的38.9%，紧随其后的是微软Azure，市场份额为21.1%，而谷歌云仅为7.1%，位于阿里云的9.5%之后。

在这一格局下，谷歌云失去的不仅是市场份额的占领时机，更丢失了向上延伸至客户PaaS、SaaS市场需求的宝贵途径。