以冬奥为契机，国家体育总局提出了「3亿人上冰雪」的目标，以及对滑雪产业出台政策扶持，再结合国内品牌加入，综合作用之下，消费者的滑雪成本还有降低空间，年轻人的滑雪自由似乎指日可待。

冬奥会对于国产滑雪品牌是一次机遇，也是一次挑战。

冬奥会带动了国产冰雪产业的繁荣，推动国际加快抢占中国市场，大量中小国产品牌面临重新洗牌的可能，又有多少国产品牌能幸存下来是我们后续需要关注的。正处于快速成长的中国品牌，要找好市场定位，找准目标人群，找到品牌建设的方向，才有机会更好抓住新型的冰雪消费人群。

好的时代已经到来，残酷的时代也已到来，变则通，通则久。2021年，元宇宙元年。

3月，被称作“元宇宙”股的 Roblox 在纽交所上市，此后估值飙升到近 500 亿美元；9 月，“元宇宙”在百度的搜索量出现爆炸式增长，近30天热度环比上升466%；10月，Facebook 更名为“meta”，宣布要成为一家元宇宙公司。一时之间，元宇宙的热度被彻底引爆，互联网巨头们如腾讯、字节跳动等纷纷跳进该赛道...

从引爆“元宇宙”这个概念的开始，资本的追捧、社会的高度关注，“元宇宙”一时之间被推上了风口浪尖，成为资本的“新宠儿”。跨境电商的机会在哪里？“元宇宙”的未来，还有跨境电商卖货吗？

01“元宇宙”到底是什么？

元宇宙英文为 metaverse，是 meta（超越）+ Universe（宇宙）的组合词。从当下来看，元宇宙是一个整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并允许每个用户进行内容生产和世界编辑。简言之，元宇宙系统中既会有现实世界中事物数字化的复制物，也会有在纯虚拟世界中才会有的创造性产品。用户可以在其中进行社交、交易和在虚拟世界之间无缝跳转，并将数字物品从一个世界带到另一个世界。

上面的表述可能有些抽象，用《头号玩家》这部电影囊括各位应该就明白了，《头号玩家》其实就是畅享的元宇宙时代，人们可以在虚拟世界里从事一切，并照射到现实世界中。扎克伯格在 Facebook 改名的公开信中说，“在元宇宙，你几乎可以做任何能想象的事情——与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作——以及完全不符合如今对电脑或手机的看法的全新体验。”

（电影《头号玩家