一、东南亚五国网红数量及分布

剔除Facebook以贴文为主的传统社媒平台之外，Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是东南亚相对流行的四大社媒平台，其中TikTok成为21年影响力大的社媒平台，在泰、越、菲发展迅速，尤其是在越南，据NoxInfluencer海外网红研究中心统计，77.28%的越南网红活跃在TokTik平台。

泰国、菲律宾网红在Instagram、YouTube、TikTok的分布相对均匀，而马来网红更青睐Instagram平台，42.21%的马来网红活跃在instagram上，分享美妆、服饰等时尚类的产品。

印尼Twitter网红占比9.6%，是五国中网红数占比多的地区，而且Nano（1K-10k）网红数量在五国中占比高39.8%。这些Nano网红的数量是考量一个地区网红经济繁荣与否的重要指标，印尼的网红市场的巨大能量可窥一斑。

二、东南亚五国网红的级别与能力

不同级别的网红除了价钱不一之外，营销效果也不尽相同，NoxInfluencer在东南亚做网红营销时发现，网红KOL级别越低（粉丝数越低），以Nana为代表，其转化率就越高；相反地，Macro粉丝数以上的中大型KOL互动成效和转化率相对较差，但是他们的曝光能力更强，非常适合品牌曝光。所以，从「曝光能力、互动率、转化率」三方面来看东南亚各级别网红的实际表现。Nana、Micro网红具有互动更优、粉丝更加活跃、影响能力强三大优势，堪称潜力网红。

三、东南亚五国网红特点

1、印度尼西亚网红特点

态度：更加容易沟通，对产品和合作方式的接受度都很高

效率：印尼人喜欢慢节奏生活，因此制作时间周期长，效率低，需要更多的耐心、赞美和提醒

创意：印尼网红缺乏创意能力，依赖于案例视频，需要提前沟通制作

2、越南网红特点

根据数据显示， 越南总人口9775万，社媒用户7200万，占总人口的73.7%，是东南亚网络普及率比较高的国家。因此，越南地区年轻人特别喜欢在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒体平台来获取新资讯、发展趋势以及追随他们喜欢的KOL网红（influencer）。

毫无疑问，利用网红的力量将有助于跨境出海品牌在越南市场进行业务扩张，而越南网红也呈现出专属的特点：