再次，传统国际贸易面临沟通效率低，海关物流速度慢，尤其疫情期间这些问题更为凸显。随着电商的沟通便利程度提高、海外物流仓储运转效率的提升，电商将会为经济增长发挥更重要的作用。

02丨群雄逐鹿的东南亚电商市场

中国主要的几家互联网公司物流公司都有参与到东南亚电商市场的竞争中。

泰国火的购物平台是新加坡的Shopee，腾讯是其大股东，同时覆盖东南亚、中国台湾及巴西八个市场。Shopee大的竞争对手Lazada，是阿里巴巴旗下东南亚大的电子商务平台。

接下去的是东南亚中人口多的印度尼西亚本土大的电商平台Tokopedia，阿里巴巴、软银和红杉资本都曾对其注资。它们目前共同占据了东南亚市场70%的份额。还有越南本土的四大通用零售电商之一的Tiki，京东是其大股东。

在差异化市场的细分中Shopee更胜一筹，Lazada在东南亚地区就只有一个APP，而Shopee在八个市场都更有针对性的分别设计了不同的APP，人才招募和培养上也更倾向于使用本地人才。

在物流渠道搭建上，京东在泰国建成了东南亚地区先进、完整的智能仓储物流中心，包括仓储、分拣、运输、配送在内的一整套供应链服务体系；阿里巴巴在马来西亚打造了中国境外服务于eWTP的国际超级物流枢纽；百世集团去年进入泰国和越南市场后，近期宣布将计划在马来西亚、柬埔寨、新加坡建立共计12个转运中心及约400个快递站点，并推出中国与东南亚五个市场之间的跨境物流服务。大大提升了交通物流效率。

在云计算、移动支付等领域的竞争中，Shopee和Lazada打的也是火热。Tokopedia则深耕印尼本土，在阿里云服务的帮助下专注于技术的升级和尽力解决物流和物流配送方面的问题。

03丨是机遇也是挑战

东南亚电商市场在面对巨大机遇的同时也存在着诸多挑战。

在开展与东南亚国家电商合作过程中必须考虑如何解决如下典型问题：移动支付普及率不高，货到付款方式仍是主流；物流交通畅通程度差距大，运输成本居高不下；消费市场环境差异大，高管人才出海水土不服；电商市场法律不健全，用户隐私信息安全、消费权益保护是痛点。

巨头们在东南亚电商市场“复制粘贴”的竞争方式还能走多远？