除了“烧钱”之外，对国情政策、经济状况、消费习惯乃至风俗文化等特征的进行深入发掘，实行区域化战略各个突破才是破解当前东南亚电商市场复杂性难题的关键。

相信伴随着东南亚移动支付、物流仓储、通信普及等设施的完善，东南亚市场走向成熟之后还会有更多的竞争者加入这场电商市场战争中。

短期内巨头公司电商在东南亚电商市场的位置难以撼动，同时在巨头公司夹缝中艰难生存的本土电商平台也在寻求着新的机遇。综合来看，对于中国的出口电商企业而言，竞争，激烈的竞争依旧是长期不变的主题，而未来的格局有多种可能。

东南亚电子商务市场的发展速度十分迅猛。新加坡、马来西亚、泰国和越南等国家对电子商务和移动电商的需求显著增大。东南亚有能力成为全球增长快的市场之一。

早在疫情爆发前，新加坡就已经成为东南亚增长快的市场之一，其2020年的线上销售额预计达到100亿美元。东南亚市场总额有望在2025年之前超过1500亿美元。

从经济角度来看，新加坡、马来西亚、泰国和越南同属于东盟国家，成立联盟的主要目的是带动整个地区的社会文化和经济发展。

东盟市场规模达2.3万亿美元，共有6亿人口，旨在通过区域经济一体化进程建立单一市场。东盟已推出多项领导电子商务和移动商务发展的举措，致力于打造世界的数字基础设施。

快速接纳与市场趋势

这些信息对于想要进入东南亚市场的跨境或来说意味着什么呢？这是一个具有较高电子商务成熟度和数字化程度的地区。预计到2021年底，东南亚的数字消费者将达到3.5亿。

自疫情开始蔓延以来，近四分之一  (23%) 的消费者已参与跨境购物，其中 22% 的消费者频繁在区域外的网站上购物。尽管消费者对和电子零售商持开放态度，但他们对下单购物到订单履行的全程体验还是有较高的要求。

从国家来看，泰国和越南正迅速成为不可忽视的力量。越南是该地区增长快的电子商务市场之一，而且在泰国4.0战略下，技术创新是经济发展的关键。这些市场为跨境品牌提供了真正的机会。

马来西亚和新加坡已是成熟的数字经济体，电子商务和移动应用非常普及。因此，商家需要走在营销和移动电商潮流的前端。