见实：抖音和小红书的内容生产上，给到大家的建议是？

周宇：由于二者平台的用户画像不一样，决定了目的也不一样，两个模型也是不一样的，所以两套内容模型相差比较大。大家可以根据自己的创作内容和适合人群去选择合适的平台，背后是两个逻辑。

内容侧，小红书主打真实的日常分享和种草，图文和视频都可，目前是图文居多；抖音内容以短视频为主，相对来说娱乐性更强，节奏也更快。

带货侧，小红书可能更需要结合使用场景突出产品的实用性和功能性；而在抖音侧输出性价比与限时活动的内容更容易转化。

现阶段，图文类、年轻化的内容适合小红书，但是引流站外周期会比较长；抖音适合做视频，短平快的节奏要求内容有趣，能在短时间内抓住用户眼球。

做小红书品牌建设和用户互动是需要；做抖音，带货是需求。抖音的基因就是一个兴趣电商平台，但背后还有一条投入回报率的逻辑，在抖音平台做品牌建设，实际上也是可以的，但是不划算，干脆直接带货。

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全域营销化的私域2.0时代来了

见实：对于全域营销化下的私域2.0，你怎么看？公私域之间又发生了哪些微妙的变化？

周宇：从去年开始，公域平台正逐渐向广义私域生态靠拢，以小红书和抖音两大社媒平台为例，主要体现在三个方面：

一是，平台在持续完善自己的商业闭环，各平台都陆续上线上了电商功能，吸引更多品牌在自己的场域中开店营业，用户可以边看边买已是社媒平台的标配。

二是，平台会持续不断推出了各种流量扶持计划，好内容更加容易出圈，好内容连带好商品被更多用户看见，品牌才能卖更多。