不断调优，种收平衡

当我们明确好品牌内核，再去做品牌营销的内容，就会更加有的放矢。巨量引擎大众消费CEO私享会曾提到「种收平衡」的概念，现在这个思路已经被市场广泛接受。而品牌营销内容正是「种」兴趣、「种」心智、「种」热爱的载体。

这是一项考验耐力的工程。虽然相比于过去，我们有太多创造品牌内容的机会，但也因为品牌内容唾手可得，我们或多或少会陷入盲目与失焦，陷入要么豪赌一把，要么广撒网的“抓瞎”状态。事实上，品牌营销不是一锤子买卖，它无论是内容还是策略，都是可以不断调优的。

比如大家都在追求的种草爆文，通过摸索你会发现很多客观规律，比如垂类达人适合去新品种草，而泛类达人适合在大促之前冲一把。与你粉丝重叠率高的达人产出的内容，爆文率就会相对较高………经过摸索和小步快跑的测试，你可以抓住品牌营销内容的“感觉”，从而进一步调优内容。而当爆文出来了，你需要做的则是多加热，把内容的势能大化。

品牌营销是一个综合的、系统的、连贯的动作。过去做效果营销，心态要激进，精神要亢奋。但做品牌营销，心态一定是平和稳重的。因为品牌营销的见效是螺旋式进步的。必须有播种的心态、耐心与恒心，才能收获满满。

回归于人，品牌营销效率大化

后，当然是所有营销都万变不离其宗的本源——回归于“人”，找准用户人群，让品牌营销效率大化。

不得不说，过去的品牌营销“看心情”的情况是比较多的。比如按老板的喜好选代言人，结果代言人和用户脱节，用户掉粉；再比如投放图便宜，洒水式投放，真的去把梳子卖给和尚，产品与触达人群极不匹配。

现在，品牌可以借助巨量云图去诊断分析自己的种草人群是谁？高转化人群是谁？人群不同，优化匹配的策略自然也就不同。那么我们完全可以“以终为始”，先根据核心成交人群进行定位，通过高种草力和转化力筛选达人明确卖点，再依据他们粉丝受众的差异进行覆盖匹配，完成品牌营销的“供给侧优化”，不浪费每一个内容。

赚快钱的时代一去不复返了，但这并不意味着生意增长的机会全无。