这反映出两方面的情况：一是，新茶饮行业竞争激烈；二是，消费者消费意愿和消费能力有所变化。

竞争的激烈程度可以从新茶饮企业的数量和融资情况初窥端倪。

仅仅在去年上半年，新消费领域就产生了280笔投资，几乎每天都有一两笔，总额超390亿。

去年7月，整个新消费赛道还处在喜悦之中，投融资事件数量达到历史高峰76件。

不仅是新式茶饮，包括烘焙、烤串、麻辣烫，都吸引了包括高瓴、红杉资本、腾讯等投资机构的目光，并纷纷入局，生怕错过新消费的“顺风车”。

但不到一年，新消费品牌的融资就遭遇了冰点。自去年8月份开始，新消费品牌开始遭遇寒冬。例如，从新茶饮企业来看，一些企业营收大幅下滑，部分品牌纷纷关店收缩。

而当下，新茶饮品牌“降价”也正是为了应对消费下滑。

国家统计局7月15日发布数据，2022年上半年，中国国内生产总值56.26万亿元，同比增长2.5%，其中社会消费品零售总额21.04万亿元，同比下降0.7%。二季度，社会消费品零售总额同比下降4.6%。其中，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%；5月份降幅收窄至6.7%；6月份由降转升，同比增长3.1%，环比增长0.53%。

除基本生活类消费以外，零售、住宿餐饮、文化旅游、交通运输等服务消费都遭到了重创。

更为关键的是消费者的消费意愿不强，消费能力受限。

一是，面对经济新常态和新冠疫情等诸多不确定性因素，消费者更倾向于捂紧钱包，控制消费；二是，受诸多因素影响， 很多企业倒闭和裁员，导致一部分消费者收入下降，甚至很多人还处于失业之中。

相关数据显示，2022年2月以来，失业率持续攀升，到4月份失业率达到了6.1%。