来自四川泸州的吴秋月，通过抖音记录当地农产品种植、烹饪过程，带动了家乡特制高山萝卜干的销售，形成了品牌，帮助一万多亩农田每亩收入翻了5倍。我们发现，无论是农产品、传统还是国潮新品，都不约而同用“内容”放大独有优势，走上了营销渠道“去中心化”之路。企业和商家通过线下门店建立消费者心智，打造品牌调性；通过抖音等新型兴趣电商平台，实现兴趣内容触达和拉新转化；通过成熟电商平台，实现私域转化和品牌力沉淀；通过社交媒介，加速种草。

　　尤其在直播电商环节，优质生产实力不再“躲在”商品身后，而是通过商家自播、工厂直播等形式，展现制造、供应链等全流程，从而“直面”消费者，提升信任感，快速拉升消费兴趣。在直播场景下，传统营销链路极速缩短。

　　所以，近年来直播电商异军突起，有其深刻的市场逻辑和时代特征。

　　也因此，在火爆的现象背后，其产生的直接、间接经济价值更值得引起重视。

　　“直播带货”进入大众视野六年多，除了关注流量和市场渗透率之外，新业态是否给企业、行业带来了长期价值？即：除了帮助生产端把东西“卖出去”之外，还能做什么？实际上，从新农人、工厂老板、产业带档口商铺，到托尼老师、盲人按摩师、餐馆老板……大量中小微主体通过直播带货保住了现金流、延续了生命线的同时，我们也看到数字化、品牌化等中小商家从没想到过的长期价值，在一点点实现。

　　近日，人大产业经济与竞争政策研究中心课题组形成《数字经济平台价值创造机制研究——以短视频、直播平台为例》报告。通过案例、学理阐述结合的方式，以短视频直播为例，研究数字经济对企业、产业经济发展的影响，从而在描摹数字经济运行状态的内在规律上，为学界、公众提供深度视角。

　　以短视频直播为代表的数字经济平台，给企业、产业带来的影响如何？数字化转型背景下，传统产业与数字经济业态融合后产生的新现象如何从学术角度理解，也是我们在上述报告基础上，推出这组系列解读文章的核心关注点。

　　放大来看，“直播带货”这种数字经济新业态已经成为“中国现象”。我们希望厘清短视频、直播究竟给个体、企业、产业、经济带来了什么？也希望透过这个中国现象，看到当下中国经济基层的韧性、活力。从消费电商到产业电商的发展变化，反映出数字经济的增长空间正在持续拓展。随着传统产业数字化改造提升进一步提速，产业电商，前景可期