主图短视频、逛逛短视频和搜索短视频，共同构成了当今淘宝的短视频生态。

那么，淘宝身为一个电商平台，为什么要费尽心思做短视频呢？

首先，作为一种传播媒介，短视频的转化率要高于图文模式。图文页面的信息密度低，用户需要经过思考才能筛选出重要的信息，因此在购买时会更加理性，下单更加犹豫。

而在短视频高信息密度和强刺激的作用下，用户根本不需要太多思考就能了解商品，更容易产生下单的冲动，直播带货也是相同的道理。

其次，淘宝需要短视频来营造一种“逛”的感觉。就像做家居的宜家会开设餐厅一样，淘宝增加短视频是为了让用户有地方可逛，从而增加停留时间，进而增加下单的概率。

乔布斯曾说，用户根本不知道自己要什么。在逛的过程中，用户有更多机会发现自己未曾意识到的需求，同时也有利于平台挖掘用户需求，持续转化为业绩增量。

更重要的是，面对抖音电商这些年汹涌的攻势，淘宝必须推出与之对标的产品。没错，互联网公司比起优化自己的产品，更倾向于遏制对手的动作，一旦对手有了新的产品，必须要有“复制品”。

淘宝对短视频重视程度，是随抖音电商的成长而增长的。在去年抖音提出“兴趣电商”后，淘宝便对内容领域不断发力，甚至将slogan从“淘宝，淘到你说好”改为“太好逛了吧”。今年五月，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也表示：“要从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。”

由此看来，淘宝正摩拳擦掌，准备攻入抖音电商腹地。