而起跑线落后的拼多多，现下进场处境颇有几分尴尬。先驱们竞相开路的情况下，搬运国内的同一套运营逻辑显然难以复制旧时，而如若舍弃其擅长的低价打法，将战略重心转向品牌化发展，目前还缺乏夯实的市场基础作为支撑。

不过对于拼多多而言，其优势在于拥有成熟的电商运营体系，并且在多年的深耕中打造了稳定强大的供应链系统，同时也积累了丰富的卖家资源。

在跨境市场拼多多尚是新手小白，但论低价玩法是业内天花板，拼多多能否利用其在国内耕耘的经验开拓出别具风格的发展道路，目前还充满未知数。8月16日，国家市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》。其中明确提出，特殊化妆品不得以盲盒形式销售。

国家市场监管总局将化妆品写进盲盒规范还是，而结合之前各地监管部门对盲盒市场的整顿，不仅美妆盲盒将规范化，万物皆可盲盒时代也要结束了。

！特殊化妆品盲盒被禁

所谓盲盒，即在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，消费者在特定范围内随机抽取的一种销售模式。盲盒的前身是日本的福袋，20世纪90年代初以集卡的形式引入国内，风靡一时。随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生。

当前，玩具、餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域都掀起了“盲盒风”，但在此前缺乏监管的狂奔时期，诱导消费、假货、二手市场高价炒作等乱象也层出不穷。

为引导盲盒经营者诚信守法经营，国家市场监管总局于昨日发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下称《指引》），向社会公开征求意见。

据了解，该《指引》共二十七条内容，对盲盒经营的各个方面都制定了相关规定，涉及盲盒销售、质量、售后等多个环节，引起业内广泛关注。

其中，国家市场监管总局明确指出，药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。

据了解，这也是监管部门出台政策，禁止特殊化妆品以盲盒形式销售。对此，上海金芮华生物科技有限公司品牌总监钱琦表示，因为特证类的产品，各方面要求会更多更严格，国家市场监管总局在源头做一些管控，也能正本清源，让商品流通回归正常轨道。

值得注意的是，消费者对美妆产品关注的还是功效，也就是说人们会根据产品的功能去购买美妆品，比如保湿、祛痘、清洁等等，而盲盒这一形式却把产品的功效隐藏了起来，让消费者无法快速做出抉择。