如果放大来看，房东和租客本是共存共生关系，租金问题可以看作是二者长期利益和短期利益的博弈与平衡，如何取舍？怎么选择？全在一念之间。近几年，新消费的领域越来越受到大家的关注。完美日记、泡泡玛特、喜茶等新生消费品牌不断涌出，受到市场追捧；李宁、回力、百雀羚等国产老品牌，也迎来了新的春天，爆发出了新的生命力

随着时代的发展、社会环境的变化，用户消费理念随之而变，是必然的一种趋势。处于这个时代中的我们，无论是甲方品牌，还是乙方营销公司，甚至普通消费者，“新消费”也都是值得去探究的内容。

我们就以下4个方面，探究一下关于“新消费”的问题：

1、“新消费”理念产生的时代背景。

2、“新消费”的需求端，具有哪些重要特征？

3、“新消费”的供给端，做出了哪些变化

4、“新消费”品牌的一些现状问题

01“新消费”理念产生的时代背景

1、经济的快速发展，和基础设施的发展

近二三十年，随着国内经济的快速发展，人们的基本物质需求得到满足；随着高铁、高速、机场等基础设施的发展，求学、就业、旅游等出行需求，也变得更加便利。

因此，买得起、看得多、体验过的人们，有了消费理念变化的物质基础。

2、通信技术和互联网的发展

通信技术和互联网的发展，改变了人类社会，已经形成千万年的信息传递方式。尤其是“去中心化”和“大容量且即时性”2个信息传递特征。