所以，市场上会有一些有品质的小牌、白牌的崛起。甚至网上还出现了很多“平替攻略”，即同样或者类似功能的小牌产品，替代掉产品，更加注重性价比。

小米的各类家居产品，如电饭煲、旅行箱、甚至插线板，都满足了消费者的这个需求。其它如MINISO，也是类似的品牌理念。

我觉得潮牌设计师苏五口的OK center的品牌理念，可以很的表达这种特征，“不盲目追求，更注重产品本身，一切O就好”。

3、情感精神的需求

随着人们物质需求得到满足，下个阶段必然会产生情感精神层面的需求。如泡泡玛特的手办经济，小玩偶们已经成为了年轻人们，独特的精神伴侣；同样“哪吒之魔童降世”、若森数字的“画江湖系列”、“一人之下”等国漫的崛起，和国内电影、网剧、综艺等市场的火热都是人们基本的精神需求的体现。

除了基本的精神消费产品，“消费个性化”也可以归为此类特征，传统消费特征，基本是人有我有占据主导。现在的消费者，已经开始通过消费品牌展现个性。

如，基础的服装类，有人喜欢无logo纯色的基础款，表达自己喜欢简单生活的态度；有人喜欢设计感强的潮牌，表达自己年轻不设限的生活态度；同样有人喜欢运动类服装，追求舒适、热情阳光。

03“新消费”的供给端，做出了哪些变化？

可以突破时代重围的品牌，一定是与时俱进的。我们可以就小米和完美日记2个品牌探究一下，从产品研发、品牌宣传、产品销售等环节较比过去，都有了哪些变化。

1、小米

小米公司2010年成立，我个人理解，小米应该算是“新消费”领域里的先锋者了。从成立之初的MIUI系统和小米1代手机，在产品研发之初，便在论坛社群中吸纳大量用户的建议，使用户参与到用户的产品设计之中。

小米初的销售渠道，从传统的线下卖场，直接变成线上预售。早期的品牌宣传，基本也是靠前期在线上社区的传播。