（1）去中心化

过去信息的传递，更多是单向传递，包括电视时代。电视台播放什么内容，观众只能单向接收，现在大家在网上看剧、看视频，谁没发过弹幕和评论呢？

而且，除了发弹幕和评论，人们还可以发布自己制作的视频、图文，记录自我、表达自我。每个人都是一个媒体源。传统的信息中心化传播方式，变成了去中心化、多点互动的方式。

（2）大容量且即时性

马、自行车、机动车、电报、，信息的传播效率逐渐加快，但仍然无法做到真正的“大容量且即时性”，现在我们随时可以和千里之外的朋友视频通话、也可以随时观看高清视频影音。

大容量数据的实时获取，变得唾手可得。

互动性强的“去中心化”，和“大容量且即时性”的信息传递方式，加快了人们消费理念的快速转变。

同时，在这个时代，互联网已经成为了像水煤电一样的基础设施，成为了消费者与品牌都离不开的一环。

02“新消费”的需求端，具有哪些重要特征？

1、本土化品牌的崛起

消费者不再盲目迷信外国货，认为外国的品牌就是好的。经济的发展和技术的发展，给国人带来了文化自信，国牌开始崛起。

如，华为的5G和芯片，我们自己的手机同样可以做高端的产品；再比如，比亚迪、蔚来、理想等国产新能源汽车品牌，已经占比国内新能源汽车的大部分市场份额。

2、更好更便宜

这个阶段，消费者对于商品的价值与价格判断力增强，对于有些产品的使用，认为可以满足基本的功能使用就好，不再一味单纯迷信。