01快时尚曾是商业体争夺的品牌

2002年，西班牙品牌Mango和日本品牌优衣库进入中国市场，从此拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。随后，GAP、H&M、ZARA等相继进入中国市场，凭借设计紧跟时尚潮流，快速的供应链体系，以“时尚+快+低价”为特质，很快在中国占领年轻消费市场，甚至对国内服装品牌形成“降维打击”。

Inditex(Zara母公司)、Henes&Mauritz AB(H&M母公司)、迅销(UNIQLO母公司)、GAP基本上将快时尚四分天下，ZARA作为国际快时尚老大领导国内国际快时尚发展，成为国内各大购物中心争夺的品牌，基本上以低合作条件占据购物中心核心楼层的次主位置，并在2017年达到顶峰。

ZARA、GAP、优衣库、H&M、MJstyle、无印良品、UR、C&A在内的8个快时尚品牌，2018年在内地新增261家门店，2019年在内地共新增218家，进一步创历史新低短短几年，国际快时尚在国内从走向黯淡撤退，令人唏嘘。在疫情过去的三年，行业两极分化趋势愈加明显，除疫情外更叠加新疆棉事件，多个国际快时尚品牌遭遇滑铁卢，甚至撤出中国。

02国际快时尚纷纷退出

今年已经有多家快时尚品牌退出中国，7月31日开始，ZARA的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店，再加上线下实体店早已陆续闭店，入华十余载，这三个快时尚品牌基本彻底告别中国。

即使没有退出中国的快时尚品牌也纷纷进行业务收缩，精简门店。比如2021年，瑞典快时尚巨头H&M关闭了60家门店。业绩疲软，是欧美快时尚品牌退出中国或精简门店的直接。今年7月，H&M发布二季报显示，其在中国市场销售额下降28%。

此前，曾因抵制新疆棉花而引起网友的愤怒并被自觉抵制的H&M，关闭中国首店的消息冲上微博热搜，截至2021年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

但其实，早在2020年，GAP就开始不断闭店，仅在北京就关闭王府井apm的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。在此之前，进入中国6年的GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy已宣布撤离中国。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店也正式关闭。快时尚品牌NEW LOOK、Topshop等多家品牌也陆续退出中国市场。