童瑶的经历并非个例。不像钟薛高一开始就定位高价，由于在过去很长一段时间里，矿泉水往往是冰柜中“平易近人”的选择，当越来越多的中高端矿泉水开始“整顿”市场，难免“刺”得消费者猝不及防。

小红书上的“矿泉水刺客”

在小红书、微博等社交平台，不少网友分享了自己遭遇的“矿泉水刺客”。

锌刻度留意到，其中大部分网友都是在高铁、机场、电影院等场景中买到高价矿泉水，但也不乏消费者在便利店等日常场景中有同样的遭遇，“刺客”身价多在10元-30元，而高频出现的“刺客”包括5100曲玛弄西藏冰川矿泉水、巴马丽琅、友斐和VOSS等。

“虽然现在很多高价矿泉水在瓶身上也标价了，像依云、昆仑山这些都算比较熟悉的高价矿泉水了，但真的好多品牌没见过没听过，很容易误以为它平平无奇。”有网友总结道，“总之一个道理，不认识的矿泉水不敢买了。”

谁掀起了这场“水仗”?

正如消费者的直观感受，越来越多“没见过”的矿泉水正涌入市场，且逐渐推高矿泉水的定位和价格。而这场“水仗”中，到底有哪些玩家呢？

事实上，包括农夫山泉、怡宝在内的传统老牌企业，并未缺席。农夫山泉推出了天然矿泉水新品牌“长白雪”，华润怡宝宣布发力高端矿泉水市场，推出饮用天然矿泉水“怡宝露”，康师傅则推出了“涵养泉”，娃哈哈和崂山也早早推出了玻璃瓶装高端矿泉水。

从整体来看，这些品牌的高端矿泉水价格多在3元-5元之间。

除了这些大众较为熟悉的品牌，更是有不少新消费品牌试图来分一杯羹。比如元气森林推出的旗下矿泉水子品牌“有矿”，三顿半则推出咖啡伴侣定位的“山泉水”，前者面市之初，568ml售价4元，近日降价至3元，后者300ml售价2.4元。

此外，则还有不少跨界玩家，白酒企业安徽迎驾贡酒集团推出迎驾山泉，好丽友推出好丽友熔岩泉，伊利推出了伊刻活泉，良品铺子新上一款名为“良品活泉”自有品牌矿泉水，就连美容品牌克丽缇娜也推出了高端饮用水品牌巴部农天然矿泉水。