创始人兼CEO Rickey指出，Nobaday无论是研发、设计还是产品，员工都是当地人、当地技术，沿袭的是当地核心的文化。他认为，只有文化“侵入”，才能够真正扎根欧美市场。MTC Global联合创始人周涌指出，跨境出海品牌的本土化要从用户洞察的本土化、内容创作的本土化、用户运营的本土化，以及PR的本土化做起。

五 跳出“跨境”思维，做、全球化企业

对于跨境电商从产品出海到品牌出海的变迁过程，苏嘉科技创始人兼CEO谭嘉荣认为，这实际上是品牌全球化的过程，未来的品牌可能运营体系、原产地、消费群体都分别在不同国家。

在山行资本董事总经理吴莹看来，“跨境电商”其实不于“跨境”，更的描述是“全球化”。中国拥有众多全球范围内有优势的产业链集群，会有一批的企业能利用好这一优势，并通过全球化渠道做到全球用户触达。

“跨境电商的未来是全球化企业之间的角力。中国企业将与海外企业共同竞争‘产品定义权’。”吴莹谈道。

无疆跨境创始人兼CEO张晨帆也指出，“我们是中国企业，但不要把自己限定成中国品牌的出海，而是要做，要把自己的格局打开”。8月27日，利群股份发布的2022年半年度报告显示，公司上半年实现营业收入40.63亿元，归属于上市公司股东净利润1284.34万元。分季度来看，一季度因国内疫情反复导致企业经营承压，多家门店因疫情封控停业，正常经营客流也因疫情影响下滑，导致公司一季度亏损2540万元，对利群股份上半年业绩造成较大影响。二季度，虽然四月份多地疫情的影响仍然较大，但公司在五、六月份加大促销力度，公司经营明显好转，实现归属于上市公司股东的净利润3824万元，扣非后净利润1652万元，扭亏为盈，公司经营业绩稳步回升。

　　公司继续加强精细化管理，加强毛利率管控，着力降本增效，上半年公司综合毛利率同比增长4.86%，主营业务毛利率同比增长3.77%，经营性现金流净额同比增长17.81%，公司经营质效不断提升。此外，公司加强大数据管理能力，线上业务实现较大提升，O2O平台--利群网商订单数同比增长187.95%，B2B平台--利群采购平台订单数同比增长41.59%。

　　随着国内疫情好转，政府促消费政策不断发力，消费刺激效应逐步显现，下半年消费市场复苏回暖，并且下半年通常为零售旺季，公司业绩有望继续提升。

　　新引擎发力公司外销业务可圈可点