06
小红书
作为女性用户偏多的电商分享类平台，小红书的用户数达到了2亿+（数据来源：千瓜数据，截至2022年3月）。虽然目前小红书的男性用户占比有所提升，但依然是3：7的男女比例。小红书不仅是女性用户居多，而且还大部分是90后，90后的占比达到了惊人的72%（数据来源：千瓜数据，截至2022年3月）。90后的群体更懂得如何爱自己，愿意为自己的生活、外貌等投资，且大部分90到95的这部分人已经工作5年，具备更强的消费能力。
所以在消费意愿和消费能力都很强烈的小红书上，电商广告的表现是比较抢眼的，且可以投放客单价相对较高的电商类产品，除了原生广告的投放，种草也是小红书独有的广告推广方式，甚至可能产生比原生广告更好的推广效果。
综上，各个信息流平台都有各自的特点，广告主需要先定位自身的目标客群，再结合平台特性进行推广方式的选择，素材内容的制作，以达到大化的广告投放效果。没想到，退网两个月的罗永浩又出现在交个朋友直播间了。
几天前的交个朋友直播间正常开播，迎来了好久不见的老朋友罗永浩，但有趣的是，这一次的带货方式格外不同寻常。
没了主播喋喋不休的产品介绍，没了“一、二、三，上链接！”口号下的紧张节奏，交个朋友团队选择另辟蹊径，玩起了有奖知识竞答比赛，在线做起了答题综艺。
和以往的常规带货不同，这次直播采取了主播连线的方式，交个朋友直播间矩阵酒水食品频道的朱萧木、零食和方便食品频道的文君，以及美妆护肤频道的王拓作为答题选手参赛，罗永浩则是这场比赛的主持人。
虽然是一场知识竞赛，但本质上还是离不开卖货。比赛的题目和选项设置，大多都跟交个朋友直播间出现过的产品相关，这就说明每一次答题，都可以为品牌方进行一次宣传。
比如说罗永浩提问的道题：交个朋友直播间2020年开播时卖的件产品是小米巨能写中性笔，请问第二件产品是什么？
包括正确答案奈雪的茶在内的四个选项，都是交个朋友曾经带过的货。这个问题一下子就勾起了直播间忠实粉丝的回忆，而首播在现场却答错的朱萧木，也增强了比赛的戏剧性。
