流量经济是否还有机会？

行业的低潮和停滞是否意味着过去“互联网神话”阶段结束了？互联网分析师@笔下求生 曾在《两个故事，新的十年》中，尝试通过中国互联网的两个关键故事找到问题的答案。

个故事是互联网颠覆整个媒体行业，所有的信息都被数字化。大家思考如何颠覆掉广播、电视、报纸、杂志媒体。于是，被称为四大门户的新浪、网易、腾讯、搜狐以及搜索门户百度应运而生。同时，也有探索把商店购物搬到互联网上来的阿里、京东成立了，这都发生在2000年左右。

10年之后，互联网的第二个故事开始发生。大家相信，除了媒体之外，互联网会把所有的行业和领域都重新颠覆一遍。科技所带来的先进生产力，开始对人们的生活方式带来巨大改变，并且在2012年PC和移动的交接时刻，利用移动App来改造现实的创业项目开始涌现，于是有了滴滴、美团、微博、抖音带来了互联网的全民时代。

伴随着这两个故事的是“移动互联网”的两次黄金十年，也是互联网流量经济鼎盛的两个十年：大量的新APP上线，带来了海量的推广预算投入到移动流量生态中；生态中的开发者们通过广告流量的变现挣到了钱，又投入到新的创新中。

现在这两个故事似乎都遇到了挑战，互联网广告遭遇明显降幅，与之共生的流量经济的故事就要讲不下去了吗？

其实不然。

首先我们看到的是，在刚刚过去的2022年春季，互联网的月活用户规模又迎来了一个高峰。

根据国内第三方数据机构发布《2022中国移动互联网春季大报告》显示，截至3月末，互联网月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1%，显示了用户生活线上化的程度仍在持续加深。

这意味着用户的需求有了更多可挖掘和释放的空间。同比来看，近年来用户对移动社交，购物，新闻资讯的兴趣增长依然可观，在视频，工具APP上也持续投入时间。

用户使用时长在增长，但是网络广告收入不尽人意，意味着一些App的流量潜力还没有被充分挖掘。用户对社交、购物、资讯的需求虽然没变，但承载这些核心元素的互联网新业态正在重构，注意力空间已经发生转移。

综合电商就是一个典型案例。近两年用户生活数字化进程的加快，促进了综合电商等行业用户渗透率的增长。在细分行业活跃渗透率上，综合电商增幅为明显，同比增长达8.4%。