护肤当道，彩妆失色

从融资的角度看，上半年的美妆市场可谓愁云惨淡。据联商网不完全统计，2022年1-6月美妆领域共发生39起融资事件，与2021年1-6月的61起美妆融资事件相比，融资数量和融资规模双双下降，4月更是零融资，美妆赛道直接哑火。

1、彩妆与护肤的博弈

作为美妆的两大细分业态，2022年1-6月，彩妆领域发生融资事件4起，占比约10%；护肤领域发生融资事件14起，占比约36%。

上半年，护肤赛道涌入了一大批新选手。从化妆品融资市场看，主打补水、抗衰等各类功能的护肤品品牌迅速崛起，在上半年的美妆融资荒地中野蛮生长。3月，新锐国货护肤品牌PMPM再获由腾讯等机构提供的新一轮融资，该品牌聚焦全球各地自然成分，主打X+Y+Z配方，2019年至今成立3年已获4轮融资。同时，国产女性健康护肤品牌青颜博士也在上半年连续获得两轮投资。

值得一提的是，今年年初，韩妆品牌悦诗风吟也宣布将切入中国消费者对功效的追求，把品牌定位从原本的“自然主义”升级为“功效性自然主义”，可见护肤领域正在成为新的蓝海。

护肤当道，彩妆就相对势弱。近年来，受到疫情影响，出行机会减少，精简护肤的理念也愈发深入人心。就市场规模而言，彩妆尚不及护肤领域，加上目前处在收入波动、出行减少的大环境中，彩妆作为典型的非必要商品，不得不退居幕后。

不过，彩妆品牌凭借较高的毛利率和成长空间，也吸引了不少资本入局。上半年，薇诺娜母公司贝泰妮集团出手投资了一家底妆研发品牌方里FUNNY ELVES，该品牌专注于研发低负担的持久底妆产品，抗氧化抗脱妆是其产品的大特点。

据艾瑞咨询今年3月发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》，2020年中国的彩妆市场规模已达689亿元，至2025年市场规模将达到1097亿元，且未来三年，底妆的整体增速将会高于彩妆的整体增速。需要指出的是，彩妆赛道的高速发展也使得各个彩妆品牌未能及时沉淀，当前彩妆市场同质化问题严重，过度营销、研发投入低等问题普遍存在。对于新锐国货彩妆品牌而言，要获得市场青睐，产品的品质沉淀必不可少。