不夸张的说，这是消费前所未有的高光时刻，而前所未有的打击，也很快就到来了。

04骤然遇冷，艰难求变

2021年2月，完美日记（逸仙电商）达到了历史股价高值25.47美元，接着便急刹车调头一路下坡，6月时市值已跌去六成。

而在6月上市的奈雪的茶，上市即破发，随后一年市值蒸发66.4%。

二级市场没能接住一级市场的高估值泡沫，属于新消费投资人们的舞曲戛然而止。

2021年整个下半年，新消费赛道共发生投融资事件483起，总融资额为766.70亿元，相比上半年减少近40%。

没活儿干了，很多机构干脆砍掉了消费赛道，半年前还踌躇满志的消费投资人们，要么原地失业，要么被迫转行。

这种从高峰到谷底的极限体验，原因复杂而多样，但一切的根本仍然在于消费者情绪的转变。

你还记得，自己是从什么时候开始，不再期待618和双十一的吗？又是从哪个瞬间开始，听到“买它买它买它”的喊话，不会再情绪上头，反而右上角退出？

好像在消费者们没注意到的时候，新消费悄悄的凉掉了。直到7月份钟薛高事件引爆了大众情绪，大家才惊觉，所有人都越来越不愿意花钱了。

不用任何报告或者数据来佐证，如果我们仔细想想，会发现这种转变其实早有预兆，就比如蜜雪冰城的异军突起，可不是只靠一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑广告歌。