长江前浪推后浪，一浪更比一浪强。在亿邦动力的调研中，厂二代不愿意接班的原因除了真正不感兴趣外，“想法无法得到尊重”、“决策无法得到层层落实”也是重要原因。

工厂历经几十年发展，各个关键岗位上都是经验丰富的老员工，甚至是厂二代的长辈，让长辈听从小辈的指挥不是一件容易的事。“你卖出去了，工厂就听你的了。”这是慈溪一家电器厂的切身体会，当时他的想法是在产品上尝试更鲜亮的颜色，但工厂生产多年的产品都是黑白灰，对他的想法不屑一顾。

“订单多了，现在你让工厂怎么改（产品），就怎么改。”他说。

年轻人的加入总会给老牌企业带来新鲜的想法，这些想法能否得到重视，是厂二代们看重的。青岛小伙接手父亲的粉丝厂，直接把原来2公斤装、供给餐馆的粉丝包装，改为50g的小包装，面向消费者销售，年销售额直接破亿元。兴城泳装厂二代接班后，重押抖音直播，在杭州开设百人团队，已经支撑起公司50%的销售额。

做生意是一场豪赌，需要努力，需要智慧，也需要一点运气。当然，做生意也是一个大浪淘沙和破坏性创新的过程，所谓病树前头万木春。躺平绝非消极认命，亦非常态，而是一代人放低姿态，与环境共生的过程。“做TikTok电商的，99%的人都在亏钱”，不止一位TiKtok电商从业者告诉新榜编辑部。

据观察，今年出海TikTok做电商的玩家明显变多了。一方面因为部分直播电商从业者不想在国内的红海市场继续厮杀，试图在海外复制国内成功的经验；另一方面，TiKTok官方动作频频，不断释放利好信号。

TikTok在2020年底与沃尔玛合作试水直播带货，在2021年正式推出与抖音小店功能相似的TikTok Shop，并逐步开放印尼站、英国站小店，这意味着TikTok电商开始走向闭环。

2022年，TikTok先是降低TikTok英国站小店入驻门槛，再不断加码东南亚和欧洲，开放泰国、越南、马来西亚和新加坡等地区的小店，美国区即将开通闭环的消息更是每隔一段时间就会出现。

据媒体报道，TikTok电商业务定下了2022年交易额20亿美元的目标，并计划到2023年达到230亿美元，TikTok电商希望用五年的时间实现进入全球各大主流市场的目标。

理想很丰满，现实却很骨感。

在TikTok上带货，无论是主播还是机构，都面临着政治经济、文化差异和法规政策等各个方面的挑战。他们为什么进军TikTok？都踩过哪些“坑”？是如何解决的？我们和TikTok带货主播、机构和服务商聊了聊。