美妆集合店的退潮一方面与快速扩张后带来的同质化竞争有关；另一方面，小样产品供应不稳定也成为了极大的弊端。首先，美妆集合店难以拿到国际的官方授权，无法长期依靠经销商进货引流；其次，上文提到的《化妆品标签管理办法》正式实施，对化妆品小样的生产标准、标注方式、售卖方式等方面做出了严格的规定，小样经济的红利正在逐渐消失。目前，WOW COLOUR和HARMAY话梅等品牌正通过扩大品类和拓宽业务范围来寻找新的出路。（注：美妆集成店资料来源：搜捕网）

中国面部护肤品的市场规模预期超过3000亿元，2027年有望突破5000亿元，未来面部护肤品的细分品类将更加精细化，同时近年来多家外资护肤品牌陆续调整甚至结束在中国的业务，这些都为中国传统国货的老牌焕新和新消费品牌的品类创新提供了市场机会，“十四五”规划中同样指出要打造中国本土高端护肤品牌，本土护肤品牌正在飞速发展，护肤品的竞争格局正在改变。

因此，主播面对国际护肤品出现“带不动货”的情况，并不是导致护肤品清仓跳水的原因，而是一种较为直接的展现形式，是这种竞争格局转变的“春江水暖鸭先知”纵观近两年来海淘赛道内相关选手的负面消息，其糟糕的生存状态似乎都在告诉外界一个事实：当代年轻人已经不再需要海外代购了。

但事实真是如此吗？

据2021年度中国跨境电商市场数据报告，中国海淘用户规模1.55亿人，2021年中国进口跨境电商市场规模3.2万亿元，较2020年的2.8万亿元同比增长14.28%。从市场规模的角度出发，消费者对海外商品的热情丝毫未减，甚至有愈发加大的趋势。

换句话说，在，海淘电商原本具有极大的天然优势，因为他们拥有庞大的终端消费人群，所以可以看到在这一市场发展早期阶段，HIGO、蜜淘、易趣网等平台都曾风光一时。

不过在市场逐渐走向成熟壮大的当下，这些平台反而一一倒下，背后所暴露出来的核心问题，更大程度上是该行业长期存在的诸如包邮门槛高、品类不丰富、真假存疑、售后环节缺失等问题，一次集中式的大爆发。