换言之，能展现“高端”的地方，良品铺子都翻新了一遍

不过，从目前的情况来看，良品铺子的“高端定位”或只迈出了一步，做到了价格贵，却未必是真正的高端。

缺少“高端”

在业界看来，良品铺子的高端，停留在了营销层。

知乎上，一位新消费产业观察者提到，“这种投入巨资进行重新设计的包装费用，后还是转嫁到广大消费者头上。由消费者为其高端战略升级买单，自然迎来各种吐槽与抨击。”

换言之，良品铺子的贵，贵在了包装的升级，并没有在产品端给到消费者高性价比、高质量保障。

“良品飞扬”这一健康零食品牌的发展，或是良品铺子高端战略的现状缩影。

“良品飞扬”，被良品铺子定义为专注营养科学的健康零食专家，通过轻碳水、少脂肪、 高蛋白、控能量等产品核心特性，为泛健身人群提供体重管理的解决方案。

据报道，良品铺子对该品牌寄予厚望。在初始阶段的宣传中，良品飞扬稳占C位，成为品牌“秀高端”的“佳人选”。

在宣传“良品飞扬”时，良品铺子强调，公司搭建了由高等院校食品科学、食品营养、生物工程等人才组的研发队伍。研发团队从事自主研发，健康食品产业孵化，建立健康营养标准与检测，主推“三重控糖”技术和21种营养元素配方。

在这样声势浩大的宣传下，良品飞扬取得了较好的成绩。财报提到，自2020年良品飞扬品牌上线至2021年中，全渠道终端销售额为2.03亿元。