提出十倍目标，加码本地生活业务

在今年夏天将潮流运动、网红旅游地打卡推火之后，本地生活业务开始承载小红书更大的营收野心。

36氪未来消费获悉，去年小红书酒旅业务GMV为1亿，今年的目标则是做到10亿。

早在2020年上半年，小红书就已经开始探索酒旅业务，邀请民宿入驻，并开通了预订功能。

但据36氪未来消费了解，小红书初投入不大，态度也比较谨慎，当时只以百度小程序来做酒旅交易支撑框架，且仅仅只招募了两家服务商：太目和订单来了。

一位酒旅商家透露，疫情使得他们在传统渠道很难获得增量，旅游类目在2019年之后，在小红书上逐渐成长起来，因此从2020年开始，不少商家开了小红书账号，但大多仅仅将其作为品牌营销的阵地。

不过，相比前两年的尝试，今年小红书明显加大了对本地业务的投入。直接的体现就是，加强了对交易闭环的打造和控制。

小红书头部酒旅商家一田一墅向36氪未来消费透露，他们在小红书上做号已经有两年多的时间，初仅仅只是将其作为一个品宣的场地，在小红书上引流，将其转化成私域流量，或者引到携程等OTA平台上完成交易。

但从去年下半年开始，小红书加强了社区生态治理，商家的引流也开始被严控严查，这促使此后不少商家转向选择在小红书上完成交易闭环。

此外，今年年中，小红书上线了自己花了一年时间研发的小程序框架，商家的数据也正在陆续从百度小程序迁移到了自有小程序。