换言之，良品铺子的贵，贵在了包装的升级，并没有在产品端给到消费者高性价比、高质量保障。

“良品飞扬”这一健康零食品牌的发展，或是良品铺子高端战略的现状缩影。

“良品飞扬”，被良品铺子定义为专注营养科学的健康零食专家，通过轻碳水、少脂肪、 高蛋白、控能量等产品核心特性，为泛健身人群提供体重管理的解决方案。

据报道，良品铺子对该品牌寄予厚望。在初始阶段的宣传中，良品飞扬稳占C位，成为品牌“秀高端”的“佳人选”。

在宣传“良品飞扬”时，良品铺子强调，公司搭建了由高等院校食品科学、食品营养、生物工程等人才组成的研发队伍。研发团队从事自主研发，健康食品产业孵化，建立健康营养标准与检测，主推“三重控糖”技术和21种营养元素配方。

在这样声势浩大的宣传下，良品飞扬取得了较好的成绩。财报提到，自2020年良品飞扬品牌上线至2021年中，全渠道终端销售额为2.03亿元。

不过，在2021年的财报中，良品飞扬却消失了。良品铺子全力打造的“高端子品牌”，就这样低调退场了。

良品飞扬的告败，其实并不让人意外。这几年，与良品铺子的“高端战略”一同出现在消费者视野中的，是其屡屡被曝的食品安全问题。

在黑猫投诉APP上，关于良品铺子的投诉量达到1198条，其中包括诸多关于食品安全的投诉，如产品变质、发霉、吃到头发等情况。

而食品安全问题的原罪之一，就在于良品铺子的代工生产模式。