私教降价、电视突袭，健身镜还能突围吗？

降温的“百镜大战”还没有决出胜负，尽管目前整个赛道呈现出了发展放缓的脚步，但从长远来看，这一赛道仍然还有较大的发展空间，这也是品牌内卷不止的重要原因。

据艾瑞咨询预计，智能健身镜在2025年市场规模有望达到112亿元，出货量达到187万台，而在2020年智能健身镜的市场规模和出货量分别为0.3亿元和0.4万台。

另外，中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》也显示，2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%。大众体育消费意愿进一步加强，89%的受访者认为体育健身智能化是必要的，近1/3的受访者购买过智能运动设备，已成为体育实物类消费第五大细分品类，而在健身器材购买或升级决策中，智能类功能也已上升为主要因素，特别是中高端人群、高频健身人群尤为看重

换句话说，对于有健身需求的消费者来说，如果有好产品，那么是可以为之买单的。可从目前看来，“百镜大战”的重要较量部分集中在了价格上，会员内容虽有所不同，但仍然没有达到消费者的期待，也没有展示出性。

甚至随着电视厂商叠加AI健身功能、健身房私教降价等外界因素，健身镜以往的优势也开始式微。

锌刻度了解到，由于健身场馆生意惨淡，私教价格由原先300至900一节，降至1800至2000元包月不限次数。私教的降价对于诸多拥有健身习惯的人来说，恐怕都比一面镜子来得更“香”。

与此同时，越来越多电视厂商也开始意识到健身功能是个不错的销售卖点，例如此前海信推出的一款电视中包含“健身镜”功能，用户可以通过投屏的方式在电视上播放任意软件上的健身视频，并通过外接摄像头来边学边纠正。

尽管有从事健身镜的业内人士对这样的外部冲击不以为意，坚信智能电视只是家庭健身场景中的主要硬件入口，但不具备健身镜移动方便、占地面积小等优势。但从目前消费者的反馈来看，无法从课程内容、AI纠错上有进一步提升的健身镜，恐怕还不如一台电视。

除此之外，于2022年6月发布的《2022运动健身消费洞察报告》指出，受到近期社会环境影响，过去人们以app为指导核心的户外运动场景正逐渐变为以KOL为引导核心的居家运动场景模式。