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发布时间: 2022-11-19 09:24
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做出这样的调整更多是为了增加图文内容的曝光量。相比于短视频或直播,图文信息的传递更为直观,因而也需要合适的展示方式。

为了鼓励更多的创作者加入到图文创作当中,抖音也正在进一步完善图文的变现链路。大会上,抖音披露了接下来半年的计划:图文相关的商单将会陆续打通,包括商家与创作者一对一的定制图文、多对一的图文商单合集、一对多的图文投稿任务等模式。

对于平台内容生态的补充是一方面,抖音更加看重的还是图文内容的变现能力。要知道,仅凭图文种草的模式,小红书就曾不断收到巨额融资,更是一度达到了200亿美元的估值。而小红书的DAU还远不及抖音,这样广阔的前景抖音自然不能放过。

图文种草的天地,还大有可为

和抖音抱着同样想法的还有诸多互联网巨头。比如淘宝、美团、拼多多站内的“逛逛”板块,以及京东、知乎站内的“种草”板块。然而事实证明,图文种草的模式似乎还是天然地适合小红书,因为它同时具有内容社区的形式和明显的工具属性。

学习它的传统电商们缺乏社交和内容的基因,学习它的内容社区们又缺乏工具属性。纵观下来,似乎只有知乎比较适合图文种草模式,但其依旧表现平平。

即便如此,抖音也不想放弃对于图文种草的探索。之所以如此坚持,是因为抖音从过往图文的表现中看到了希望。

今年8月,果集&飞瓜发布的《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示,今年上半年抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍;且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。

高收藏率和高互动率的背后,虽然也有着平台图文内容远少于视频内容的因素,但至少可以说明:图文的受众更容易对内容产生深度思考。

同样是种草,短视频虽然更加立体化,但缺点就是信息密度低。这几年短视频之所以能高速发展,靠的就是让用户“不用脑子”就能刷上一整天。而图文内容中多了“文字”要素,用户在理解时多了“将文字具象化”这一环节,因而也需要更多的注意力。

也是因此,被短视频种草从而冲动消费的用户,其退货率也会高上很多。而接受图文种草的用户,更多是在趋于理性的状态中下单,不会有那么高的退货率。

此外,“低门槛”也是图文内容的一大优势。只要有一定的审美和表达能力,任何人都能通过图文传达观点(就像日常发朋友圈一样)。这也就意味着当抖音加大对图文内容的扶持后,参与人数会出现大幅上升。

不过凡事都有利弊,好的一面是未来商家/品牌在做营销时能够有更多选择;但另一方面,不断涌入的“创作者”们,也势必会让平台内容鱼龙混杂,甚至可能会出现劣币驱逐良币的情况。


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