比如近突然在小红书大火的ccd相机，起因是欧阳娜娜在个人视频中安利了一番，接着张子枫又携相机出镜综艺《向往的生活》，粉丝顺势扒出自己爱豆也用过同款，加上小红书博主们的推波助澜，这一早被时代淘汰的老式相机翻红成为小众复古潮流相机的代表，身价在二手市场也翻了10倍。对于小众产品来说，明星等公众人物带来的光环效应具有极大的吸引力，消费者乐于在喜欢的明星身上寻找牵绊感和认同感，当这份默契发生在一件小众产品上时，这种认同感将会大大提高，这也是为什么明星总能带火一个又一个“小众品牌”。

不同人群特定的工作、生活需求

小众数码产品有时候还是工作和生活的必需品，不同圈层人群也将催生数码市场新机会。

如今年轻人不满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活，也就是所谓的“斜杠青年”。他们或许出于经济考虑，或许是为了逃离996的氛围，转而选择插画师、录音师、播客制作等小众职业，这也带动了手绘板（数位板），手写笔，话筒等设备的增长。另外，讲究生活质量的年轻人也会为了兴趣购置相关数码产品，比如能连接蓝牙实时教学的智能吉他，能指导动作的健身镜等，这些新潮的生活方式给小众数码市场带来了新缺口。

同时，数码产品也不再是年轻人的专属，随着数字经济的发展，银发族也开始接受并使用智能化电子产品。百度联合京东发布的《“6·18”消费趋势洞察报告》显示，2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容的搜索占比提升至12%，搜索热度同比上涨32%。今年“6·18”购买智能用品、数码产品的消费者中，“银发族”的消费金额占比增长达6.3%。

银发族在选购数码产品时具有特定偏好，比如操作简单易上手，说明字体醒目，安全舒适等，目前市场上针对银发族人群的数码产品主要有智能手环、智能腕表、老年智能穿戴产品，整体来看市场发展还处于初级阶段。未来随着人口老龄化的加剧，如何找到“智能”和“适老化”的平衡点或许是数码产品厂商的研发重点。

需要注意的是，我们本文所谈的小众产品是相对于大众产品而言的，的小众产品未来可能变成大众产品，同理，以前的大众产品也可能被时代淘汰变成小众（比如老式相机），这只是反映了一种趋势。虽然小众数码产品正搭乘东风兴起，但行业仍有不可忽视的痛点：闲置率高，溢价严重，配件难寻，维修困难等，这些都阻碍了小众数码的发展和破圈，未来如何走通从小众到大众的这条路，才是站在小众数码背后的商家们应该思考的问题。从北京中信大厦一楼坐电梯到60层，不到10秒。张颖每天只上下两次，一次是上班，一次是下班。张颖把这个大厦形容成一个倒扣的荷叶边花瓶，每天都能看到成百上千的人从这个“瓶口”进进出出。