根据国盛证券，2022财年，波司登品牌线上1800元以上产品销售占比提升至46.9%，毛利率创历史新高，达60.1%。可以对比的是，2019财年这一占比仅14%。此前，波司登方面也表示，产品价格将继续上探。

值得注意的是，此前波司登执行董事、副总裁芮劲松曾指出，波司登对中端市场缺乏研究，这几年价格“拼命往上走”，给部分消费者带来压力，2022年将增加900元-1500元价位中端产品商品营销规划资源的配置。

贵过优衣库百元轻羽绒，消费者会买单

消费者会不会为“秋羽绒”买单？

时代财经发现，在波司登天猫官方旗舰店中，和动辄售价3000元、5000元，但月销量仅却个位数的风衣羽绒服相比，消费者对“秋羽绒”接受程度明显要更高。

购物页面显示，9月19日上新的两款时尚针织羽绒服和时尚卫衣羽绒服，目前已分别售出超100件。而另一款单价更低的羽绒服衬衫商品月销量已经超500件。

程伟雄对时代财经表示，轻薄羽绒产品目前已经成为刚需，“一个新品类从上市到消费者慢慢接受，一般需要2-3年，对于轻薄羽绒的品类来说，这个时间可能会更短。波司登的风衣羽绒服也是仍然在培育过程中。”

程伟雄认为，轻薄羽绒品类原本来自于日本品牌优衣库的开发，在市场教育方面，优衣库已经铺垫了一部分基础。“严格意义上说，波司登的轻薄羽绒系列带有一定优衣库烙印，波司登肯定要摆脱这个烙印。而波司登相比优衣库等四季化品牌在羽绒服品类上具有的供应链优势，是否能通过产品持续的创新，做出更化、有差异化的产品才是关键所在。”他说。

一位时尚产业人士对时代财经表示，目前波司登的新品销量数据并不明朗，就自己消费习惯来说，基础款绗缝工艺羽绒服，仍然会选择优衣库，因为产品面市时间更久，性能更稳定，性价比也更高。

优衣库显示，优衣库的轻羽绒产品售价从99元至599元不等。显然，波司登的秋羽绒与优衣库的轻型羽绒产品虽然有竞争关系，但是从价格区间上，波司登还拉升了一个层次，这一价格带的轻羽绒产品在消费者心智中，还并未形成如优衣库与轻羽绒这样的捆绑效应。