现在入局正当其时

这是一个三百六十行，行行都在竞争的时代，电商直播行业的竞争尤其激烈。

一方面，淘宝直播、抖音电商等直播电商平台已形成完善的直播带货链，主要流量也几乎被一些成熟的主播瓜分殆尽，看上去，电商直播的红利已经所剩无几了。

另一方面，这些电商直播平台还在通过不断的“变异”进一步提升自己的能力。

9月1日，淘宝直播对外公布了“淘宝直播2.0新内容时代”战略，将此前以成交为主要的单指标改为成交、内容的双指标，内容的价值提到了前所未有的高度。

无独有偶，今年5月的抖音生态大会上，抖音电商宣布升级为“全域兴趣电商”：短视频和直播为主的内容场带来流量之外，以抖音商城、搜索为主的中心场承接流量，并通过营销场完成转化。

所以，现在入局直播电商，特别是入局快手电商，还是一个好的选择吗？

让老铁们欣喜的是，在其他直播电商平台不断进击的同时，快手电商不仅没有落下来，还在持续升级中悄然生变。

首先，公私域双循环驱动，带来商家生意持续稳定增长。

在很多人印象中，强私域是快手电商的特征；而随着越来越多的新商家涌入快手电商，作为一个“陌生人”，他们要迅速在平台立住脚，不是靠细水长流的私域流量积累就可以完成的，而是必然通过平台政策等公域流量方面的倾斜来实现。

为此，快手电商也从自身基础能力出发，开发出更具差异化的流量策略和经营逻辑：今年8月，快手电商正式对外公布了“公私域循环双轮驱动”这一基本流量策略，通过发现页（精选页）吸引更多的流量，实现消费者在商家店里购买；更重要的是，当用户和商家达成交易后，商家就可以在快手建立起自己的私域，实现后续的更多免费流量和商品复购。通过这种公私域长期交互推动的方式，“公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长”。

这也意味着，116大促期间，商家可以通过“公私域循环双轮驱动”实现长效经营，进一步挖掘生意新增量。