不过傍上阿里这个“大款”后并未让Lazada如愿腾飞，相反地，其遭到Shopee这一后起之秀的奋勇猛追，在拥有先发优势的情况下被成功逆袭，不可谓不令人唏嘘。

虽然Lazada营收依旧维持着稳健增长，但深埋的诸多隐忧也遏制其更上一层发展台阶。

扎根东南亚六国至今已十余年的Lazada，文化冲突依然是难以逾越的一道鸿沟。复杂的国情及监管政策、迥然不同的风俗习惯及消费理念，使得当地市场极具”排他性“，也因此阿里难以将淘宝模式移形换影到Lazada身上，其本土化进程一直呈现出水土不服的迹象。

在被Shopee等竞争者赶超之际，新的搅局者也高调登场。社媒巨头衍生的电商产物TikTok Shop以印尼为起点在东南亚各国陆续上线，另一快时尚独角兽SHEIN同样于越南、新加坡等国家开设品牌独立站，多重夹击之下Lazada的处境颇有几分四面楚歌的意味

然而兵来将挡水来土掩，阿里也不断亮出其应对之策。

近几年来阿里不断调兵遣将，分管Lazada的主体业务。一方面，Lazada的人更新换代极为频繁，今年6月董峥接替李纯成为新任CEO；另一方面，又接连派遣多位心腹坐镇，搬运国内的技术、运营等经验。

而在年初蒋凡统领海外数字商业板块以来，Lazada进一步强化了本地化方针，从物流体系、支付环节、消费者服务等多个层面制定更深入的本土策略。阿里也表示，将在探索商业模式创新的同时，继续在东南亚关键战略市场发展本地化的跨境零售商业。

除了贯彻本地化方针外，面对竞争对手的多方围剿，Lazada也意欲跳脱东南亚市场，进行全球化扩张。有消息称，蒋凡此前曾带队商讨了Lazada进军欧洲市场的相关事宜。

为了占领东南亚市场高地，阿里可谓是为Lazada消得人憔悴，核心骨干相继上任，增资、战略强化等手段不断强灌，但距离兑现阿里真正的目标，目前还道阻且长。

急于品牌化转型，封号潮中速卖通窥见新机遇

除了Lazada外，深耕欧美市场的速卖通同样是阿里攻克全球版图的另一要寨。

今年以来，速卖通的业绩表现并不亮眼。由于欧盟税改，且地缘政治危机引了供应链危机，上半年速卖通的订单量显著减少。

而内忧外患之下的速卖通，也正面临着新一轮变革。

在2022全球速卖通卖家峰会上，速卖通总结了张凯夫提出了2022年的三大发展方向：加速优质商家高质量成长、加快提升全球物流履约能力、持续优化市场机制和营商环境。

依托国内的廉价供应链，速卖通凭借高性价比战略迅速崛起。不过随着平台体量增大，参差不齐的商家竞相涌入，也诱发了假货泛滥的问题。为此速卖通也大刀阔斧清退了许多低质量卖家，但多治标不治本。