国货深受年轻消费者的喜爱,随着年轻消费者的占比进一步提升,有望为国产品牌带来较大的增长动能,提高销售效率。目前年轻消费者已成为关注国风领域的主力军,根据拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》,在新国货的用户群体中,90后占比31%,成为国货消费的中坚力量,00后年轻一对国货的热情也持续高涨,群体占比增长至16%;年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨,90后人均国货拼单量从2020年的4件增长至2021年的7件。
单品出圈
大单品是一家企业的主力产品,在企业营收利润中贡献显著、细分市场中占有率,同时也在消费者心理份额形象突出。的大单品还具有定义品类的能力,如可口可乐定义可乐饮料,席梦思定义弹簧床垫,吉普车定义越野车型。
科技赋能
产品和模式创新
中国市场消费需求具有多样,通过科技手段在产品和模式上的创新有利于扩展消费客群,提升运营效率。
2020年中国与美国地区品牌CR3
餐饮细分市场的份额(2017)
重视技术研发,通过科技创新打造解决需求痛点的新品。
品牌通过社交媒体传达脑洞大开、具有创意的表达方式,致力于贴近消费者,提升用户粘性。
短视频快速崛起,品牌通过内容输出型短视频引流成为新的创新趋势:在媒体多元化大环境下,内容和社交实现深度绑定。内容是无限增长的流量入口,同时也是消费转化和价值沉淀的入口,而故事是好的内容形式。