Dior也依托其在时尚领域、互联网领域、大数据、传媒领域的优势，入局潮玩领域。今年4月，克洛德(大连)科技发展有限公司携手Dior进军潮玩领域，5月成立Dior潮玩，发布迷境系列、深爱系列、潮酷系列。据悉，Dior潮玩主要业务体系为玩具、运动装备的设计、生产、销售，电子商务SAAS系统研发。

此外，不少一线也紧跟消费趋势，选择入局直播领域。早进军直播间的是LV，2020年3月，LV亮相小红书直播，成为个吃螃蟹的品品牌。此后，Burberry和天猫各做了一次“探店直播”；Givench时装线入驻小红书直播，同样也采用了探店模式；Gucci也在微博直播了一场12小时的马拉松时装秀。

如今，越来越多品牌注重数字化战略布局，希望借助新零售的数字技术以及与客户的全渠道互动，触达并吸引更多年轻消费者。

正从概念阶段逐渐走向产业探索阶段的元宇宙，也在受到品巨头的关注。开云集团首席客户与数字营销官、开云集团执行委员会12位高层之一的格雷戈里·布特表示：“我们将使用Web3.0与新老客户在元宇宙中重逢。”通过元宇宙，“可以在品牌与玩家、客户之间，建立一种新的共享创意语言”。

2021年9月，开云集团旗下品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》合作，为游戏中受欢迎的几个角色制作了虚拟服装。和现实世界迥然有别，玩家只需花费8美元就可以在游戏里穿上巴黎世家的“正版皮肤”。

Gucci也与游戏平台Roblox联合推出了虚拟“古驰花园”和“古驰小镇”。在Roblox开的古驰虚拟快闪店中推出的一款数字版古驰酒神包，价格被炒到了4100美元，比实物包卖的3400美元还贵。

从实体产品到虚拟服务，品牌直面年轻人，全力伸展经营身姿，拓宽品牌营销赛道，以迎合更多年轻客群的喜好和追求

重奢零售物业落地增速

受益于近年来品消费的大幅增长，国内高端商场的业绩也随之水涨船高。据联商网零售研究中心监测统计，全国52家零售商贸企业旗下店王商场2021年总销售额超3000亿，39家商场业绩同比得到了增长，3家下滑，4家基本持平。其中高端商场几乎无一例外地实现了增长。

由北京SKP、北京国贸商城、南京德基广场组成的高端商业金字塔尖组合依然坚挺。其中SKP近240亿，同比增幅达到了35.59%；南京德基广场200+亿，同比增长30%；北京国贸商城200+亿，增长21.21%。

从高端商场业绩增幅来看，上海国金中心ifc增幅高，达到了68.18%，2021年创下了近185亿的销售记录。上海恒隆广场增幅也达到了55%，仅次于上海国金中心ifc。