毋庸置疑，品牌在中国的开店速度在加快。以顶奢Hermes为例，3月，Hermes河南的家精品店，同时也是品牌在华中区的第三家店落户郑州丹尼斯大卫城，随后的四个月里，Hermes又陆续开出2家新店。新消息透露，品牌本月底还将在上海新开一家店。Hermes于1996年进入中国，26年间仅开出25家专卖店，如今这样的开店速度已经远超以往。

在未来开店计划中，中国正成为各***布局全球市场的必选项和增持项，开店脚步越来越快。在2022春夏女装秀上海大秀中，LV就宣布将在2025年前努力实现在中国每个省会开设门店的计划。

今年年中，Chanel方面也表示，计划强化专属战略，开设专门服务客户的专属独立精品店。这一计划将从2023年初启动，而中国所在的亚洲将成为首批试点地区。

Prada近也声称，未来三年全球门店数量将翻一番，每年全球新增80家门店。预计到2013年底，全球零售店数量将扩大到550家。在这个计划中，亚洲市场尤其是中国市场，处于重要的战略地位，550家新店中，大约一半将在亚洲和中国。

加速下沉

据贝恩数据显示，2015-2019年，中国消费者品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。可见，中国品消费市场仍然庞大，中国也正在成为全球大品市场。

在店铺选址方面，品对店铺的选址极为苛刻，品牌往往会从自身的定位、城市区位、消费水平等条件出发，选择一个与自身品牌定位契合的城市。

事实上，品牌此前也一直将北上广深一线城市作为开店扩张的主要地区，从《联商网》统计的各大品入驻的代表商场这一点中便可明显看出。

但中国市场已然发生着翻天覆地的变化，从近段时间品开店选址来看，下沉市场似乎也被纳入了各大品的考量范围。Prada在中国的商店计划中就包括折扣店，二三线市场可能成为其扩张目标，这一举措将对二三线城市非常具有吸引力。

太平戴维斯在相关解读文章中指出，中国二线城市品市场表现整体优于一线城市，品牌开始加速下沉市场扩张速度。二线城市中高端购物中心的开业为属地市场提供品消费机会，此外，供应链完善和相对低的租金也是品牌进入下沉市场的重要原因。

从今年重奢下沉后的市场表现来看，品牌这步棋没有走错。