通常而言，凡大溃败，紧接着的往往不是继续溃败，而是试图翻盘的大动作。

没有人会反对，用“大溃败”一词来形容去年的“双十一”，甚至用它来形容过去一年的淘系电商也不为过。

而今年，在薇娅之后，李佳琦也消失了一段时间，淘系超头“团灭”。失去超头的阿里巴巴，遭遇了史上尴尬的败局，618大促，只敢躲在角落里发了一句“再次实现同比正增长”草草了事。

这不仅强烈动摇了大家对淘系的信心，还极大地鼓舞了抖音电商夺取电商把交椅的勃勃野心。

另一边，抖音电商高歌猛进，诞生了数个比肩李佳琦的超级主播——“东方甄选”董宇辉、“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。“东方甄选”粉丝2575.8万，场均观看2000余万，小杨哥粉丝9620.6万，一场直播观看量超5800万人次。

从战略大势来看，抖音以算法为核心的兴趣电商、内容电商，成为抖音为倚重的战略空军，不断在淘系电商的大后方狂轰滥炸。在抖音的凌厉攻势下，几乎所有媒体或主动或被动地开动起来，唱衰淘系的新闻和评论铺天盖地，“抖系必然战胜淘系”、“内容电商是时代的趋势”等斩钉截铁的标题充斥着舆论场。

形势如此严峻，对淘系电商来说：2022年双十一事关生死存亡，不容有失。

而，借着双十一的热度，本文将试着回答两个问题：

● 超级主播到底能不能被取代？

● 抖音电商与淘系电商之间竞争的本质到底是什么？