对鸭鸭来说，要实现百亿目标，今年双11是关键一仗。

据悉，今年双11，鸭鸭天猫旗舰店不打单个爆品，而是打爆品群，即用十几个爆品带动全店流量。相比去年2000多个SKU（小库存单位），今年在保持货品丰富度的同时，鸭鸭对SKU进行了精简，目前，天猫全店SKU维持在1000个左右。

“我们通过99大促进行了部分测款，通过点击、加购、收藏的情况确定双11的主推款和爆品，正式开卖后根据数字洞察进行加推。”鸭鸭品牌总监胡诗琦表示。

与往年不同的是，今年鸭鸭在双11预售期间还增加了更多现货占比，都是通过99大促的经验进行的预判，“确保某些特定款式在付尾款后48小时内发出。”如此，以保证消费者的体验。

“双11就像一场大考”

当问及对今年增前景的预测，不少商家都会笑着说：“有信心。”

幼岚在今年走得有些坎坷，上半年因疫情影响，上海总部团队60多位员工、负责核心面料家居服的上海主力工厂都使不上劲儿。新品缺货只能卖老款，挤压的订单送不出去，还得付仓储人力房租费用，九月直呼：“回到了初创时期单兵作战的时候。”

因而，幼岚今年决定放慢脚步，调低全年GMV预期至2.5亿，同比增长20%，同时将重心放在品牌建设和新面料的研发上。

信心源于明确的目标。

从大厂员工转到新消费创业公司的Caspar谨慎地表示，行业竞争激烈，第二个天猫双11，minayo的目标是扩大自身在行业的影响力。作为操盘手，他觉得很有挑战，同时“很有趣”。

2021年认养一头牛淘宝天猫销售额5.6亿，双11“KPI”还在涨，而胡其乐轻松表示：“挺有信心。”