值得注意的是，拥有梅西的阿根廷国家队似乎备受中国企业青睐。早在今年9月，阿根廷足协就官方宣布已与六家中国企业达成了合作，包括万达集团、伊利、盼盼食品、广汽三菱、WBB（W88）和Chinanets Media（网易传媒），阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示，在已签约的二十多家赞助商中，

中国企业占到了10%-15%

10月，阿根廷国家队的赞助名单上又增加了一个中国企业，前瑞幸咖啡创始人陆正耀的新创业项目库迪咖啡，正式成为阿根廷国家队的中国区赞助伙伴。

围绕着“后一届”和“青春谢幕”等相关话题，梅西与C罗的个人价值和品牌效应还在不断增长，他能决定的领域不于经济层面，更是一种精神狂热。靠着球迷对球星的情怀共鸣，以及球迷对足球青春的怀旧情绪，品牌可以写出很多角度不同的营销故事。

不过需要注意的是与“人”强关联也意味着与“突发风险”强关联。代言人翻车频发的当下，总会有球星难逃魔咒。

03 从社交媒体到短视频

营销离不开抢夺注意力。消费者的注意力集中在哪里，品牌的身影自然就要出现在哪里。

2014年到2018年，从巴西到俄罗斯，正是社交媒体从大众媒体手中抢走世界杯用户关注度的阶段。根据艾瑞咨询调研结果，选择社交平台获取世界杯资讯的用户从2014年的59%上升至2018年的90.2%。

这一趋势在海外也不例外。2014年世界杯德国与巴西的半决赛中，当德国球员打进第五球后，Twitter相关推文达到58万条，而四年前的南非世界杯决赛上，西班牙球员伊涅斯塔进球时，Twitter的每分钟推文仅不到2万条。

拥有着即时、碎片和强渗透性的社交媒体，结合着世界杯的全民关注度，制造了一个又一个经典营销案例。2014年巴西世界杯，乌拉圭球员苏亚雷斯在比赛中故意咬对手肩膀，随即就引来了不少品牌的快速反应。比赛当晚，士力架在推特上@了苏亚雷斯，写到：“你好，苏亚雷斯，下次如果你饿了，不妨来

条士力架吧。”百威啤酒则贴出了一张，一口疑似苏亚雷斯的牙齿正准备咬开酒瓶盖，“淡定，瓶盖已经开了。”

2018年世界杯期间，杜蕾斯在微博上发布了32张海报，几乎每一张都是结合当下热点的快速反应。这样的营销动作，也只有在追求“短平快”的社交平台上才能实现。例如2018年世界杯亚军克罗地亚，在比赛中频繁经历加时赛和点球大战，杜蕾斯抓住这一特点，发布了“我们擅长延时”这样的一语双关广告词。

当然，媒介发展是渐进式而为跳跃式的，2018年除了是社交媒体全面介入足球传播的一届外，也有新的趋势呈现——短视频崭露头角。企鹅智库《2018世界杯白皮书》中提到，2018年世界杯期间，赛事内容形式更加碎片化，通过短视频内容关注世界杯的比例达到38.1%。