在不远的未来，美妆仍然是东南亚地区的重要趋势消费品。《2021年东南亚电子商务报告》预测，到2025年，美妆消费者规模将达到1.71亿人，相当于约六分之一东南亚总人口。

爱美的东南亚女性消费者也同样愿意为服饰品和鞋包“剁手”。“风格化女装”在东南亚大受欢迎

“风格化是一把钥匙”，风格化女装品牌ueen主理人陈甜甜这样形容。3年前，ueen入驻Lazada进军东南亚市场，仅半年时间就以风格化女装的定位，在泰国吸引5.8万粉丝，月GMV（总成交额）突破5万美元（约合人民币35万元）。

陈甜甜分析道，对于女装这样的非标品，风格化是创造品牌差异化的重要方式，不仅克服了客单价低、利润低的“内卷”，还可以增加用户粉丝粘性，提高复购率。

颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮助推风格化女装迎来风口期，《2021年东南亚电子商务报告》预计，到2025年，东南亚电商时尚行业的用户总数，将从2022年的1.96亿人增长至2.55亿人，创造超300亿元收入。

“社交型悦己消费”：爱生活，也爱运动

一个发展中的东南亚，一个年轻的东南亚。据中金研报，东南亚人口超6.5亿，截至2021年，30岁以下用户占比超50%。

因而，社交型消费趋势在年轻的东南亚尤其明显，随着后疫情时代到来，爱玩的年轻人开始忙着外出社交娱乐。出行热潮带动了旅行箱包和智能汽摩配件热销，例如LazMall上跨境旅行箱包类目双11首日订单量相比9.9大促增长180%。

而今年围绕出行和社交的一个新现象是“露营热”的兴起。除了帐篷、桌椅等传统露营产品，户外电源产品增长迅猛。

Lazada双11期间，正浩EcoFlow GMV（总成交额）环比9.9大促增长240%，参加Lazada双11便登上跨境生活百货榜单第5名。

正浩EcoFlow通过市场调研发现，户外电源产品的主力消费者，一类是年龄在25-30岁、热衷新兴玩法和新式生活方式的年轻人，随着精致露营和户外生活体验流行起来，用电需求大且场景多，便携能源的重要性凸显，带动了销量大涨；另一类消费者则以居住在电力供应不充足地区的手工业者为主。

正浩EcoFlow相关负责人表示，目前东南亚的户外电源市场仍处在初始阶段，明年还有很大的增长空间。