“发展型悦己消费”：为未来健康投资

“悦己”不仅意味着为外貌投资，更是对内在健康的关注。贝恩报告显示，大约80% 的东南亚消费者表示对健康维护和生活方式健康化感兴趣；近一半（47%）消费者愿意未来为健康支付更多费用。

在更加关注健康的趋势拉动保健品类销量增长。以马来西亚站点为例，双11期间LazMall上跨境保健品类目开售12小时订单量相比9.9大促同期增加236%。

马来站点多个保健品牌均迎来爆发式增长：Life Space开售仅40分钟就达成9.9大促全天销售额；Swisse开售12小时销售额相比9.9大促同期增长185%，心脑血管健康、口服美容产品尤为。

此外，户外运动品类也受到运动爱好者欢迎，Lazada数据显示，LazMall上跨境运动鞋服品类双11首日订单量相比9.9大促同期增长170%。独乐乐不如众乐乐，记录运动过程和身边风景的旺盛需求，使运动相机成为快速起量的新兴产品。双11开售仅25分钟，运动相机GoPro销售额就超过了9.9大促全天。

2012年Lazada刚成立，便将“双11”购物节引入东南亚，在当地年轻人的消费心智中，已经成为购物狂欢节一般的存在。双12即将到来，中国跨境商家又将为东南亚人们的“悦己消费”带来哪些惊艳好物？2022年卡塔尔世界杯已进入。

今年世界杯是北半球个冬季世界杯，并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴，也是品牌营销的业绩狂欢。

目前，2022年卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定，其中一级赞助商，也就是国际足联合作伙伴包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S（印度教育科技公司）、Crypto（加密货币交易所）、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

相比起2018年俄罗斯世界杯前两级的15家赞助商中有7家来自中国，今年卡塔尔世界杯，中国品牌的比例有所下降。不过，这丝毫不影响品牌们借势这个全球一半人都看的IP，从顶流到中小商贩，各种预热已经展开。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔一语中的。现在，距2022年11月21日0点世界杯开幕仅剩5天，所有品牌，你们准备好掘金了吗？结合历届世界杯的记忆点，我们梳理了这样五个营销方向，或许能带来一些启发。