三、Tiktok：复制国内成熟模式，海外市场持续探索

Tiktok：复制国内成熟模式，海外市场持续探索

Tiktok电商上半年GMV已超10亿美元，全球布局逐步深化。近年来，随着国内互联网流量红利逐渐见顶，存量市场区域饱和，互联网企业 出海成为行业大势所趋。Tiktok上线于2017年5月，是字节跳动旗下面向海外市场的短视频社交平台。上线以来，tiktok迅速发展，目前 已经在全球范围内奠定短视频地位，成为了一个能吸收所有互联网流量的黑洞级产品。

展望未来，如何将流量变现已经成为tiktok需要思考的问题之一，而电商行业已成为解决该问题的关键一步。2019年11月，Tiktok在 美国开启初步探索引流电商。2020年开始，Tiktok在北美、东南亚、欧洲等级逐步开展布局，搭建电商工具体系，完善电商基础设施布 局，并提供多种形态的电商服务。2021年全年Tiktok电商GMV约为10亿美元，今年上半年GMV已达去年体量，全年GMV目标为20亿美元左右， 2023年GMV目标为230亿美元。当前Tiktok已在英国、印尼等国形成布局，并于今年4月开始进一步发展东南亚新兴市场。Tiktok：22H1GMV超过10亿美元，对标国内抖音从导购到闭环发展路径

Tiktok电商借鉴国内抖音电商发展经验，依托Tiktok巨大流量入口，将国内成熟模型逐步推广至海外市场。2020年开始，Tiktok在北美、东南 亚、欧洲等地逐步开展布局，搭建电商工具体系，完善电商基础设施布局，提供多种形态的电商服务。2021年全年Tiktok电商GMV约为10亿 美元，今年上半年GMV达去年体量，全年GMV目标为20亿美元左右，2023年GMV目标为230亿美元，Tiktok电商团队还在今年定下了5年内 实现4700亿美元GMV的目标，计划在2023年年底完成十余个重点国家的拓展。Tiktok电商主要以欧美、东南亚为主要布局地区。Tiktok自 2019年起探索海外电商运营。2020 年，Tiktok与Shopify 达成合作协议，允许美国区商家开通购买链接为独立站点引流，2020年底开启 场直播带货。2021年4月在印尼开启直播带货，7月在英国上线Tiktok Shop，至2021年已支持印尼、英国、北爱尔兰地区电商业务。Tiktok Shop在今年4月正式上线泰国、越南、马来西亚、及菲律宾4个东南亚国家，并于6月中旬正式上线新加坡，进一步扩大东南亚跨境电商业务 布局。印尼市场是目前Tiktok电商的主力市场，销量远高于其他市场，月均GMV达2亿美元，上半年销量占比达95.5%，销售额占比达 91.6%；英国市场GMV月均达2400万美元，上半年销量与销售额占比分别为2.50%及6.60%；东南亚新开市场的销量也有不俗表现，开通2个 月左右已能够为Tiktok电商带来约9%的销售量，成为Tiktok电商强劲的新增量。