风口期的TikTok提供了一个入口。首先，相较于海外传统平台，中国出海企业对于TikTok的玩法、逻辑更为熟悉；其次，TikTok在全球市场的广泛用户圈层与多样内容生态，使得品牌能够更好地找到和理解自己的目标受众，讲述能打动他们的故事。

不少主动拥抱TikTok的企业已经尝到了甜头。

今年入选凯度BrandZ? 中国全球化品牌50强的手机品牌realme，就借助本地化的内容营销，切入海外目标市场。

进入东南亚市场时，分析了目标受众的触媒习惯后，realme选择TikTok上进行一套“组合式打法”，通过投放信息流广告和达人营销、发起品牌挑战赛、运营企业号和TikTok电商直播等多种多样的方式，兼顾品牌曝光、受众沉淀以及电商销售。

比如在品牌线下销售受到严重影响的疫情初始阶段，realme在菲律宾市场尝试直播带货甚至送货过程，增强社群粘性；借助游戏营销凸显产品性能，realme打造了游戏水友赛realme league并在马来西亚TikTok上直播，获得10万+自然播放量；再比如前文提到的爆款ASMR视频……深入了解本地化的平台和内

容趋势，并创新内容营销，帮助realme提高了广泛和垂直领域的认知度与用户粘性，塑造更加立体深入的品牌形象。

另一家主攻东南亚市场的美妆品牌海贝丽致（HEBE Beauty）则选择了 “All in TikTok” 的策略。海贝丽致电商负责人曾在采访中表示，TikTok上的产品热度已经成为经销商进货的参考之一，TikTok的内容也能够很好地为用户提供参考，助推线下销售，所以公司组建了专门的TikTok内容团队，持续捕捉和输出

热点内容。#Wouldyouloveyou就是海贝丽致旗下Y.O.U的品牌营销案例之一，打动人心的故事情节也获得了极好的互动数据和销售转化数据。

作为海外受欢迎的内容平台之一，拥有着巨大流量、浓厚的兴趣交流与分享氛围，TikTok为品牌提供了深入本土市场的渠道。无论是想把握节庆营销节点，还是想增强游戏或美妆爱好者等目标受众的连结，都可以以TikTok为抓手，输出相契合的品牌内容与形象。

在宏观的不确定性中，品牌是企业的确定性砝码之一。